木门企业品牌化发展已成趋势，品牌出路在何方？

【风水木门】门窗业曾流行"不做品牌是等死，做品牌是找死"一说，确实做品牌而没有整体规划无异于"找死"。因为品牌就像一条长途公路，是一个漫长的工程项目，必须进行分段铺设，每一段的铺设都必须在总体规划的条件下形成独立的完整路面。

伴着消费者消费观念的不断提升，消费者对木门材质、功能和外观等有了更高的需求外，对品牌的认可程度也日渐攀升。目前，木门市场同质化竞争严重，行业内刚出现一种新型产品，其它企业立即跟风上市模仿品。因此，品牌建设是木门企业谋求长远发展的出路。

虽然生态门被消费者接受尚需一些时日，但现阶段环保材料是家装的热门，各大门企仍在不断努力改进生态门，打造环保木门概念。另外，全球环境问题日益突出，绿色环保声势越来越大。在低碳环保的大背景下，木门行业的原材料控制及新材料研发将成为重心，可持续性、耐用性等词将会被用于木门的选材、工艺上。

木门品牌结构空洞化即是品牌结构缺乏品牌文化内涵，品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象，是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予，可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点。如tata木门 "我的tata我的家";盼盼 "盼盼到家，安居乐业"，这些成功品牌都关联着感性的内涵。

目前，木门企业大都还停留在品牌知名度层面的操作，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的深层内涵。而从价格及工艺品质的表面来看，比内涵更容易表现，所以即使有表述文化成分的理念，可在实际操作或表现形式上并不能完全表达。风水木门

对于木门行业来说，品牌建设之所以可以让行业走上良性发展之路，是因为品牌可以提高附加值、有文化和思想，也有感情色彩，一旦产品穿上“品牌”这件华丽的外衣，它就变得更丰富和更有价值，同时也将变得更有竞争力。正如可口可乐的一位前总裁说过，如果一夜之间，我们的工厂被一把火烧了，我们第二天就可以重建，如果一夜之间把我的品牌毁了，我将无能为力。可见，品牌的力量是强大而出奇制胜的。

谈到品牌建设，自然离不开渠道建设。渠道是企业产品流到消费者手中的中间环节。再好的品牌，如果没有渠道，它也只能在企业的仓库里睡大觉。如今，我们木门行业的渠道建设更多的是如何把经销商和代理商服务好，让他们有钱赚，能赚得轻松、愉快。

品牌建设和渠道建设是互为因果的，强大的品牌可以推动渠道建设，而优质的渠道同时又能支撑品牌的强大。没有品牌去做渠道是艰难的，有了渠道没有品牌，也同样不容易。

要想最终能赢得市场，那么木门企业一定要认识到创新的重要性，最好有着自己的技术研发中心，加强产品研发，创新是木门企业发展的根本动力，特别是在产品高度同质化的木门行业，真正笑到最后的只会是两类木门企业，一是品牌建设早，渠道控制好的木门企业;二是创新意识强，产品生命力旺盛的木门企业。

品牌企业都有着属于自己的品牌文化，因此木门企业为了最终的市场占有，不仅仅需要对区域以及全国的品牌产品进行推广，在这些品牌产品的推广过程中还得注重自身品牌文化的发展以及推广，要知道很多时候都是品牌文化带动品牌产品进行推广。