赢在品牌胜在策划 木门行业发展趋势

木门行业的健康发展离不开产业链上下游所有同仁的共同努力，其整体形象与业绩的提升更离不开全体行业成员卓有成效的营销推广，社会关注度低的中国建筑木门行业尤其如此。它正伴随着中国城市化建设的推进及房地产业的持续发展不断崛起，营销推广从粗放逐渐走向精细与成熟。在今天，无论是新老产区，品牌化运作已成为广受认同的时代趋势。

中国木门营销推广应该“以产品为根本，以渠道为载体，以策划为指导进行品牌的整合与提升”。无论是科技创新、营销管理还是通路铺设、策划宣传，无论是战略思路还是方法创意，都要一丝不苟地做好细节，长年累月地积淀，才能培育更多实力品牌，提升行业整体形象，推动行业可持续发展。

受房地产业严格调控等宏观环境影响，作为下＊＊业的木门行业也进入动荡调整期，从目前来看，中国的一二线市场形势较严峻，不过三四线市场仍然表现较平稳，从长远来看，城市化建设的持续推进及保障房的建设带来较大的市场机会。在局部市场仍然可以挖掘到新市场，比如保障房，以及位置偏僻的集资房等，这需要精明的商家敏锐捕捉机会，主动出击。

四个品类呈现市场份额渐次下降的整体格局保持稳定，只不过是各项具体比重发生变化，优良产品的物理性能、丰富的花色品种、细腻自然的质感行情见涨，市场日渐成熟，逐渐吞食其他品类产品的市场。广泛成熟推广是木门市场快速发展的重要因素，而在2012年产品性能将进一步优化。

多年来表现不温不火的木门企业在2011年发展势头迅猛，成为行业关注焦点。目前中国许多大中型木门厂家包括不少原来观望的企业也纷纷参与进来。媒体人士惊呼，仅在2011年冬季行业就已经涌现出不少专业木门品牌。预计木门在大家推波助澜后会在2012年取得快速的发展。

业界人士分析，随着木门产品国产化日趋成熟，技术的优势将更能充分发挥，特别是在小批量个性化定制领域上大显风骚，将涌现出一大批个性化突出、高度仿生态的花式品种，推动木门产品的市场走向成熟。

或许可以从这些事实证明另一个道理，在低关注度的行业，以特色产品技术行业广泛推广带动终端市场发展的趋势表现将愈加明显，这正应了“共同把蛋糕做大，从而大家多分一杯羹”的老话。以木门厂家带动经销商，以经销商带到消费者，全行业产业链上下游的积极参与就促使木门产品市场更快走过市场培育阶段，进入市场快速成长乃至成熟阶段。