市场长盛不衰 木门品牌创新研发及溢价力不高

中国木门行业尚处于发展的中级阶段，要推动国内市场的兴旺，需要多方力量的整合才能实现。木门产业需要扶持和振兴，行业发展不能仅仅依靠单个企业的力量，政府和行业内所有企业都应有所作为。

创新研发力

与其他家居品类相比，木门产品花色和品种显然要多得多。品种单一、花色少、产品选择余地小，是导致消费者流失的另一个重要原因。消费者一走进各家木门专卖店终端，眼见最多的是常见规格木门，产品严重同质化，缺乏有特色、有吸引力的卖点是木门的共同弱点。要推动木门国内市场，就木门企业而言，必须加大创新力度，增加产品研发力，为消费者提供更多创新型木门产品，满足中、高端市场的多种需要。

品牌溢价力

从市场考察结果可以看出，品牌的吸引力在加大。消费者对木门越来越趋向认牌购买，专卖店和大型建材超市，能提供更多品质保证，因此获得消费者更多的青睐。与强势木地板企业相比，木门企业的品牌建设还刚刚起步。从大自然、升达木门售价可以看出，这些品牌的木门要比普通木门品牌的产品价格要贵出几十元。这几十元价钱，就是大品牌创造的溢价能力，这也是国内广大木门企业所缺少的。当有一天消费者不只“以货论价”，而是“以牌论价”的时候，木门企业就能赢来光明的春天。