品牌是企业用来跟消费者进行沟通的识别要素的总和，是企业与消费者建立的一种关系，这种相互忠诚的关系能给企业带来持久的利润。随着市场竞争的激烈化拥有高附加值、高市场占有率的品牌成为企业追求的焦点，但是一个产品从诞生到成为品牌，拥有广泛的知名度和美誉度，最终获得客户的忠诚追随，这个过程并不仅仅是做好产品那么简单，其中融入了许多艰苦的付出和营销的智慧。

木门行业长期都被人们喻为建材行业最后一个朝阳行业，每年1.2亿平方米的木门需求虽然带动了木门企业的快速成长，而随着国内外众多强势品牌进入品牌扩张的成熟阶段的时候后，反观国内众多木门企业却仍处于品牌认知的初期阶段。准入门槛低却致使市场上小规模木门企业迅速增加技术落后、营销方式老套的他们究竟如何突破传统营销模式?原木门领袖企业豪利门业和您一起走进“品牌运动”!

首先品牌建设要经历三个阶段、三种境界;阶段不同，品牌的作用力也大不相同，但产品品质是奠定各重境界的基石。所以不管企业大小，产品类型产品品质永远是重中之中!

第一重境界是言行。消费者选择是否与你交往，是从“察其言，观其行”开始的，因此产品一定要做好，广告宣传让人信赖，而且是一贯的，不是一个产品，而是所有产品。实实在在做产品，做服务，追求品质的一贯性，是品牌树立的第一阶段，在消费者心目中，此时品牌的境界仅限于第一重--“品质”。有什么样的品质，就有什么样的品牌，品牌能走多远，取决于优良品质的一贯性，品质稍有差错，辛辛苦苦建立起来的品牌形象会逐步消弭。

第二重境界是个性。个性的概念其实可以理解品牌的核心价值，即要有一个突出的诉求和特征，如豪利突出的是原创•艺术•文化。如果说在第一阶段消费者还抱着警惕的目光，时刻提防着你的话，此时，他的心态已有所放松，渐渐有些喜欢上你了。喜欢你，是因为你有与众不同的个性，在市场细分的时代，此时品牌或产品的服务对象也该有所限定，否则品牌就失去了个性。因为有了品质基础，品牌可以在品位上建立个性，此时的品牌达到其生命阶段的第二