木门企业重视广告投放需警惕品牌退化
2013-03-08 13:31
责任编辑：
刘小雪
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当今木门市场可谓瞬息万变，当产品质量、数量提升同时，因为品牌不能与时俱进，满足不了新一代消费人群的感同认知，所以品牌在市场消费者心理造成退化印象。受内外部原因影响，当今有部分木门品牌在激烈的市场竞争中出现知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象。
专家认为，市场下的品牌退化突出的表现是高知名度和低认知度。处于这个境地的品牌，往往有这样一个特点：提起这个牌子人人都知道，知名度相当高，但在市场上却引发不起消费关注，产生不出太大购买力。或者是无购买冲动。要让消费者跳出这个市场怪圈，又会受到高知名度的障碍，因为很少有人会愿意花时间重新去了解一个他们已经听过或已经比较熟悉的品牌。
企业的产品若是长久不变动、不创新，没有根据市场的现状、竞争对手的广告策略而变化，完全根据自身的喜好以及以前的广告经验进行投放。其结果是市场竞品剧增，份额萎缩，品牌不断退化、病变：一是自身绝对销量的下降，另一个是市场所占份额的相对减少。
由于广告效果在市场中具有不确定性，很多木门企业在通过广告传播品牌时往往形成很强的路径依赖，而不是随着时代和消费者喜好的变迁而变化，广告诉求对象仍我行我素，从而造成很大的广告浪费，误导品牌的传播。
品牌如同市场一样，是按照其客观规律运作的。
据相关调查：国内65%以上的木门企业希望自己的品牌在一夜之间家喻户晓，人人皆知。可是实际上，他们在品牌推广上大都从轰轰烈烈开始，不惜重金，可是一旦品牌上市，就疏于管理，不在市场中调整而且也不知如何继续维护和提升品牌，结果一开始由广告塑造起来的良好品牌形象，随着市场的推移和缺乏品牌管理以及其他品牌竞争的蚕食，在市场上销声匿迹，直到退出市场竞争的舞台。
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