2013 年，房市调控、原材料价格上涨、人工成本攀升、水旱灾害不断，国内木门市场环境不容乐观。这样的背景下，木门企业怎样良好开局，作为十大木门品牌的金凯木门的做法是，聚焦产品，通过产品的设计、功能、材质的创新，走出同质化阴影，向高端进发。这一差异化和回归本质的做法受到了经销商和市场的欢迎，一季度就获得较好回报，喜迎 2013 开门红。

产品战略 大受经销商推崇

2013 年3 月，金凯门业在2013 年全国经销商大会暨春季新品品鉴会上，提出了“产品战略”、“品牌战略”、“渠道战略”、“服务战略”及“人才战略”5 大战略目标，其中的重中之重是产品战略。金凯门业将通过科技创新，材料创新，设计创新，来提升木门产品的竞争力，作为其他竞争力的有力支撑。

据介绍，金凯木门确立了现代化企业的管理目标，从人才培养到机制完善，从采购设备到 ERP 系统的平台建设，加快企业现代化发展步伐。公司确立了“产品”为市场核心战略武器，成立产品部门，致力于开发国内一流的产品。

这一战略一提出，就受到经销商的热宠。众多经销商用订货量来说话。11日新产品订货会共计发布木门新品70 款，其中当天经销商下样订单数达到百分之百，直接下样订单总额达到60-70万元，截止18日止，新样品订单总金额已超百万!

回归本质 产品给力厚积薄发

金凯木门的产品战略之所以受到欢迎，是因为在目前的市场环境下，木门产品的日益同质化，过度营销等，很难打动如今的消费者。何况，消费者的需求也在不断的升级，个性化。

金凯木门的产品战略将让其差异化，竞争力凸显。据介绍，金凯木门从功能延伸、材质变化、设计个性化来完成这一目标。

金凯门业是国内首家引进意大利先进雕刻成型制造工艺，成功研制出德国 T 型门，日式拼装门的大型厂家。并先后聘请德国、日本著名技术专家、设计师加盟，将我们所拥有的先进工艺制造技术，与国际化的原创设计相结合，不断创新产品设计，产品荣获最佳木质门色彩应用奖、中国义乌国际森林产品博览会金奖等荣誉称号。

在功能化延伸方面，金凯木门采用优质进口原材料，先进的工艺流程，经高温、高压精制而成，全方位保证了产品隔音、隔热、防潮、防蛀及抗击性能。金凯木门在今年推出的新品中，采用多个方式延伸木门的功能化，最为明显的两个特点是隔音降噪和防尘，通过这两个方面的提升，加码木门产品的实用价值。其中，卧室门是人隔离外界嘈杂的休息的港湾，其基本要求就是安静，特别是对于有孩子和老人的家庭来说，卧室门隔音效果是互不干扰的唯一保障，所以在选购时，询问卧室门具备的功能尤为重要。而具备隔音效果的门，同时能阻断尘埃的干扰，更能提高生活质量。

在材质上，金凯木门开始实木转实木复合、环保。这种变化主要是人们对环境保护的意识越来越强，再加上实木复合门具有的天然木皮自然质感和对室内环境污染小、价格便宜、安装方便等优势发展而来。在技术的提升中，实木复合门将会成为最适应市场的主流趋势。

回归本质，走差异化之路，在强悍的产品战略之下，金凯门业喜迎2013 开门红，也必将为2013 的全面胜出，奠定坚实的基础。