“夜经济”做到“因地制宜” 木门企业才能获得效益

对于木门行业而言，其发展绝对离不开家居卖场的影响。在经历了近30年的“牛市”发展之后，中国家居产业迎来了行业寒冬。

对很多木门商家来说，促销旺季多集中在节假日。由于目前刚需的不断增长，主流消费群体大多属于上班一族，受工作时间的限制，难以在工作日逛卖场，因而节假日人流相对集中。

如今，一些卖场考虑到这一因素，也开始了“夜经济”模式的尝试。武汉几大家居卖场就开起了夜市，原本18点闭门谢客的卖场，如今却将营业时间延长到了21点。近日，武汉居然之家两家门店延长了营业时间，欧亚达家居、南国大武汉家装等更是举办了夜间促销活动。

武汉居然之家汉口店业务主管杨苗林介绍，考虑到多数顾客工作太忙，加上选购木门等家居的过程较长，此举能给顾客更多的考虑时间。杨苗林告诉记者：“延长营业时间后卖场销售业绩增长喜人，晚间的销售额约占全天销售额的20%。”

欧亚达家居企划部经理王珣表示，虽然欧亚达暂无延长营业时间的计划，但是卖场也在挖掘“夜经济”方面做了尝试，如集中在一天或几天晚上延长营业时间，创下了3小时武汉四店销售额超1500万元的业绩纪录。

对于木门商家来说，“夜经济”的尝试能够拉动上班族群的消费需求，便利了消费者，也为木门商家带来了更多的经济效益；但是，由于工作时间的拉长，人工成本、物业支出等成本也将随之增加，这对原本利润逐年下降的木门商家来说，必然是个艰难的抉择。因此，选择“夜经济”也需要依据当地的生活习惯和经济环境而定，做到“因地制宜”，才能真正将“夜经济”发展成为直接效益。

实力雄厚的专业卖场邀请的场内品牌皆为口碑、质量、品质较高的，当遇到市场震动时，这一类的品牌抵御风险的能力则更强，同时也淘汰一批无经验的热钱商家，其实也算是一种市场的自身调剂，成为平衡消费与销售之间的杠杆。

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