浅谈：营销策略对中小门企发展的重要性

中小木门企业对我国的木门经济发展和社会进步有重要的作用，所以要大力发展，让其发挥更好的作用。而中小木门企业的发展关键在于营销策略的运用。目前我国中小木门企业发展速度不是很快，虽然与我国历史遗留的问题有一些关系，但是主要还是木门企业自身的问题-----营销策略不合理。

营销策略是一个创造性的思维活动过程，在木门企业经营活动中，有其自身的规律，在实践中必须遵循其客观规律性，把握基本原则，这是搞好市场营销的前提条件。

产品没有能适销对路，目标市场不明确

许多中小木门企业由于产品结构单一、科技含量低、性能差、不能适应市场的需要。少数中小木门企业虽有一流产品,但没有一流的服务与之相配套，无法抓住顾客。有的中小木门企业则片面追求产品成本的高、新。而不重视用户的需求，颠倒了用户和木门企业的关系。

中小木门企业的产品开发不是根据用户的需要进行的，而是从自己的技术力量出发的。这就导致另一种奇怪的现象，有些质量很好，技术含量高的产品无人问津。有的中小木门企业一种产品贯穿整个发展过程，成也“萧何”败也“萧何”。有的中小木门企业则盲目多元化，力量分散，无法集中资源发展自己的优势项目。产品做不好，就失去了细分市场，目标市场也就无从谈起了。

我国中小木门企业大多忽视 消费者对产品和营销组合的不同需求，殊不知，随着世界政治经济形式发生了重大的变化，极大地改变了人们的消费观念和购买行为，消费者更多地通过分析比较选择真正适合自己的商品，消费者越来越成熟，也越来越具有个性。这就要求中小木门企业必须把客户的需求和创造顾客放在第一位，使产品真正适销对路。而市场细分正是木门企业打开市场的重要手段。

产品没有能适销对路，目标市场不明确

许多中小木门企业由于产品结构单一、科技含量低、性能差、不能适应市场的需要。少数中小木门企业虽有一流产品,但没有一流的服务与之相配套，无法抓住顾客。有的中小木门企业则片面追求产品成本的高、新。而不重视用户的需求，颠倒了用户和木门企业的关系。

中小木门企业的产品开发不是根据用户的需要进行的，而是从自己的技术力量出发的。这就导致另一种奇怪的现象，有些质量很好，技术含量高的产品无人问津。有的中小木门企业一种产品贯穿整个发展过程，成也“萧何”败也“萧何”。有的中小木门企业则盲目多元化，力量分散，无法集中资源发展自己的优势项目。产品做不好，就失去了细分市场，目标市场也就无从谈起了。

我国中小木门企业大多忽视 消费者对产品和营销组合的不同需求，殊不知，随着世界政治经济形式发生了重大的变化，极大地改变了人们的消费观念和购买行为，消费者更多地通过分析比较选择真正适合自己的商品，消费者越来越成熟，也越来越具有个性。这就要求中小木门企业必须把客户的需求和创造顾客放在第一位，使产品真正适销对路。而市场细分正是木门企业打开市场的重要手段。

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