家居建材行业 迈入展会营销时代

展会是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动，在实际应用中，展览会名称相当繁杂。

在目前各大企业竞相营销的情况下，不少企业借助展会进行营销，而据有关统计表明，目前我国有各种规模的展览公司2000多家，全国每年平均办展约1700个左右，展览行业以每年近20%的速度发展。在现代经济体系中，展会活动已成为经济活动的重要方式之一。

在一些区位条件优越的经济体系中，展会甚至成为经济发展的主要推动力。如今社会，展会活动已经作为了一种产业，它的形成和发展是一个必然的历史和经济过程，已经逐步成为了行业风向标。

目前，会展业发展迅速，成为经济发展的一支重要的力量。历数各地，我们看到广州拥有亚洲最大的会展中心，上海也誓成为中国会展经济中心……经过多年的发展，各地的展会开展的如火如荼，而在此过程中，各地也根据自己的区域特点和城市文化形成了属于自己的展会特色和品牌。据业内人士介绍，无论举办城市还是参展企业，一次成功的展会都会创造如下显著效益：

一是获得资源优势。

发展展会经济意味着各个行业可以在这块效益巨大的展示平台上，使参与企业的产品、技术、生产、营销等诸多方面得到开放的比较优势，减少国内资源的机会成本，增强举办地和参与企业的综合竞争能力。

二是借力实现更大发展。

展会经济既有助于提升企业面向周边地区的辐射力和影响力，又有利于举办城市增强对周边地区的服务功能。因而企业在参与展会营销时，应对基础设施条件最好、商务信息最为快捷、外商光临频率最高的举办城市给予关注和重视。

三是提升支持力度。

由于大型和专业性展会往往是产品或技术市场占有率及赢利前景的晴雨表，金融合作机构也往往会根据展会第一线的精确反应来决定相关的融资力度，因此，这些方面的支持力度，对参与会展营销的企业来说，是有助于产品销售和可持续发展的大好机遇。

展会的成功举办使得建材行业也不甘于人后，竞相在与其他行业和自身行业的竞争中掀起了展会效应。在建材行业发展过程中，展会成为了建材行业的商家亮相的平台，成为彼此交流、与消费者交易的平台，它搞活了建材行业的经济发展，繁荣了建材市场，满足了企业和消费者的不同需求。在建材行业中，展会经济具有广阔的潜力市场和独特的魅力。

随着建材行业的飞速发展，行业日益繁荣，各地掀起了家居建材展的热潮。国内各知名家居建材品牌，纷纷转战于各地展会，以期开辟销售新渠道与新模式，与众多家居建材行业协会及企业捆绑形成战略联盟，共创品牌之路，共谋发展创新的模式，实现企业、消费者、展会的三赢。

一份专业的会展调研报告指出：一个著名的品牌能救活一个企业，一个品牌化的会展，同样也是有力推动城市会展经济发展的根本。现在，会展业已经有一个共识，就是要根据各地的经济文化特点来举办展会，而举办品牌展览是做旺会展产业的必由之路。

真正有发展潜力的展会往往是有特点、有新意的展会，也会产生巨大的展会效应。正如万博珑石峰建材市场李总所说，“展会就像一面镜子，可以反映一个城市经济发展的特点和走势”。

权威资料表明，国际会展业利润率超过25%，更重要的是它具有1∶10的带动效应，即会展业每收益1元，就可带动相关产业收益10元。会展业的蓬勃发展，可以促进城市传统产业、高新技术产业和现代服务业的协调发展。地方展会虽然没有带来这么巨额的经济价值，但其对于地方经济的带动作用也是不可低估的。

这样看来，家居建材行业重视行业内的展会也是有原因可循的，而3月又属于建材展会月，在中国各地如火如荼的开展展会营销，各种展会如雨后春笋出现的今天，我们势必要给读者盘点一下2013年3月展开的家居建材展会。

2013年3月份国内家居建材展会信息速览

展会相互衔接，充溢着整个3月，遍布在全国各地，然而不知读者是否发现，它们各有优势。如今，小编来重点点评一下北京展会。