前言

伴随强劲增长的消费升级浪潮，中国成为目前全球门业的最大单一市场。主要获益于国内房地产市场的高速发展，随着城市化进程的加速和我国居民居住条件的改善，门业需求大幅增长，成为推动我国门业持续景气发展的主要原因。2011年以来，随着国家相继出台限购政策，房地产土地购置面积、新开工面积、施工面积均出现增速下滑，总体市场需求有所放缓，在此情况下，门业市场竞争更加激烈，消费者选择品牌门成为一种发展趋势。

同时，面对日趋理性的消费市场，为进一步了解不同消费层次、不同消费习惯和偏好的消费者在选择门类产品决策时考虑哪些因素、选择门类产品的消费动机和消费心理，如何在审视大众市场的同时，了解和把握细分市场顾客群的形成、发展和变化，并在细分市场创造出产品的竞争优势，也为产品制定准确、成功的消费定位，研究消费者最根本的价值观和生活态度，深刻理解消费者自身的价值体系，由伟士佳合调研中心组织进行“2012年中国门业消费指数大调查”项目。

中国门业消费指数大调查是由第十二届中国国际门业展览会和中国门业俱乐部联合主办，中国林产工业协会、中国建筑装饰协会等单位指导，中国林业产业诚信联盟筹备处特别合作支持，北京伟士佳合展览策划有限公司、中国门业专刊和家博汇家居网承办，新华家居、新浪乐居、腾讯家居等中国门业媒体联盟120多家单位鼎立支持的具有公信力的消费者调研活动，代表了广大消费者的利益，是中国门业史上一次规模最大、动员资源最多、历时最长的市场调研活动，是行业最具权威性、建设行、前沿性的活动。

这是一项长期且艰巨的任务，中国门业消费指数大调查于2012年6月15日正式启动，历时6个多月，线下调研在全国范围内展开：包括北上广、哈尔滨、沈阳、济南、淄博、青岛、郑州、天津等十多个城市。调研组在当地大型建材城面向广大消费者进行广泛的抽样式调研，包括木门、钢木门、防盗门、衣柜移门等四类产品。截至2012年12月30日，共收到全国各地近2000余份有效问卷。

3月13日，《中国门业消费指数大调查白皮书》全球首发仪式在第十二届门展现场隆重举行，白皮书一时成为社会各界关注的焦点。本刊特别节选白皮书中的精彩章节以飨读者。