木门消费的家庭月收入分布

根据回收有效问卷统计：在已购木门消费者中，有396个受访者回答了该问题，占样本数量的96.4%。在潜在木门消费者中，有1468个受访者回答了该问题，占样本数量的95.4%。

从本次调查的潜在木门消费者的收入区域分布来看，东北地区的家庭月收入水平相对较低。图3-3显示，哈尔滨和沈阳两个城市的家庭月收入在4000元以下的平均分别占50%左右，6000元以上的分别占两成多比例。华东地区的上海、济南、青岛和淄博的家庭月收入水平相对较高。其中，上海市平均家庭月收入水平在6000元以上的占70%，在4000元以下的仅占3.3%。

图 3-3 不同城市消费者的家庭月收入分布比例

已购木门消费者调查和潜在木门消费者的家庭月收入调查数据显示(见图3-4)，两类消费群体的收入分布近似。具体表现为：有82.2%的潜在木门消费者的家庭月收入集中在2000～8000元之间，有79.7%的已购木门消费者的家庭月收入集中在该收入范围。不难看出，中低收入阶层是木门消费的主流。

图 3-4 两类不同消费者的家庭月收入分布比例

注：已购木门消费者(A卷)样本量为396份和潜在木门消费者(B卷)样本量为1468份。

本研究认为，消费者的经济状况会强烈影响消费者的消费水平和消费范围，并决定着消费者的需求层次和购买能力。消费者经济状况较好，就可能产生较高层次的需求，购买较高档次的商品，享受较为高级的消费。对不同收入层次的消费者细分的研究，有利于更好的确定木门目标消费群体。