针对高端消费者 木门企业要充分考虑到其群体特性
2013-06-28 13:05
责任编辑：
谢小华
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在竞争趋向白热化的木门行业来说，木门品牌的塑造已经成为各大木门企业亟不可待的事情，对于一些较为有实力的大中型木门企业来说，树立一个高端品牌的形象是它们的一直追求。
我国木门市场在一线城市已经逐渐有了一定规模，但二三线城市还在发展开拓期。木门企业要针对不同的市场特点，对消费群体进行细化，找到不同消费需求所在，市场才会越来越广阔，市场份额这个“蛋糕”才能越做越大。
中国的快速崛起，整体消费能力已经直追发达国家，在高端消费市场，中国更是突飞猛进，目前依然雄踞在高端消费市场之榜首。
目前中国的高端消费市场多集中在一线和二线城市，以年龄层在35-55岁之间，身份一般为私企老板、企业中高级管理层为主要消费对象。这群消费者拥有的相当的财富、身份和地位，处于财富金字塔的上层，他们善于将手中的占据的财富资源、知识资源或者广泛的社会资源作为生产要素投入，以赚取更大社会财富。
所以针对这部分的高端消费者，木门企业要充分考虑到其群体特性，他们在高端消费中最看重的是品质和喜好，会对社交、商务、时尚、休闲、娱乐等生活＊＊更多目光。木门企业在设计产品及品牌宣传的过程中，要研究高端消费者的特质，包括他们的价值取向、生活背景、文化品位和居住习惯;打造木门产品和品牌理念要符合他们对物质和精神统一、生活理念的前瞻性和功能多元化的追求。木门企业可以将健康、人文内涵、生态环境、服务等方面视为立足点，满足高端消费群体的高层次精神需求。
虽然这部分消费群体占据整个消费市场的基数并不十分庞大，但他们的消费能力更高，占据的实际市场份额更大。所以木门企业如果定位为一线品牌，就要瞄准高端市场，为高端消费者量身制作产品，树立优质的品牌文化又尤为重要。
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