木门企业如何树立品牌价值和品牌传播理念

未来木门行业的发展，势必会在一些核心品牌的推动下，形成一浪高过一浪的整合风。资源的整合、渠道的整合、品牌的整合、售后服务的整合，将会成为木门行业一道靓丽风景线。

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在木门行业大打品牌战的时候，最为无奈的恐怕是中小型木门企业，在品牌建设方面中小型木门企业由于资金受限企业往往处于无奈的阶段，部分企业已经不堪重负，尤其是相较于实力企业聘用明星代言，大打电视广告等品牌宣传手段都是可望而不可即的。

由于木门产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此木门行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据了解，目前聘请品牌代言人的木门企业有三四十家之多，其中不乏大陆乃至港台一线明星。而更多的木门企业则选择了在网上投放广告。

目前，网络上有众多弹出式的木门品牌小广告，在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。木门企业通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限，但价格也较为低廉。

品牌决定价值，木门企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

事实上，很多成长中的木门企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。有木门专家坦言，目前，木门企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。

许多木门企业面临品牌宣传难见效的困境。这与木门是一个低关注度行业有关，许多消费者对木门品牌不了解，也不关注。但在此前提下，木门行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往木门企业采用的"公司网站+企业画册+形象广告"的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。木门企业需要摸索新的宣传、推广手段。

古人说，名不正则言不顺。好的品牌命名，可以刺激消费者的听觉器官从而留下印象，产生联想和感触，对产品销售一定能产生巨大推动力。一个引人注目的品牌名称可以让一个并不出众的广告突现，反之，一个差的名称，即便你的广告设计很有创意，对销售没有大帮助，甚至收效甚微。然而，对于高关注度，低学习度的木门企业来说以前对品牌的命名似乎不够重视，很多直接用产品的编码代替，这对品牌的建设相当不利。

而做品牌，持续传播是关键，离开了持续传播品牌建设就成了空中楼阁。而这也是木门行业在品牌建设中，长期存在的品牌传播缺失的问题。很多企业更多的是在销售层面利用品牌为促销助力，少数则认为品牌的传播就是在媒体上发几篇软文了事，其实不然，品牌的持续传播是一个系统的持续的工程。

未来门业将朝着满足房屋装修、改善居住功能要求、注重环保等方向发展。