真正有名木门品牌无“名” 而“名门”品牌非名门

刚刚结束的广州建博会，可以称得上是中国建材行业的冷暖晴雨表，一个个品牌在此展现独门绝技，各种招术令人目不暇接，创意之风劲吹，让人们看到了这个行业的兴旺与红火。然而，当一个个参展的木门企业给自己的品牌冠上“名门”称号时，就觉得有些别扭了：你的“名”，从何而来?

康派名门、华成名门、轩尼斯名门等等，在建博会的木门展区里，会看到好多个自称“名门”的企业，展台做得花里胡哨。不过，如果你认为它们就是木门行业真正的“名门”，那就大错特错了。它们有的初入行，名不见经传;有的虽然在市场上混了多年，依然是默默无闻；有的在业内混了个脸熟，市场上却见不到什么踪影，在消费者心中仍是无名小卒。

给自己的品牌加上“名门”的字眼，说明企业老板希望品牌成名。按理说，这也是可以理解的，谁不希望自己的品牌有名呢?只是，“名”不是取个名字就可以得来的。在木门行业，真正有名的品牌都不称“名门”，而是实实在在地做着自己的产品，一点一滴地锻造着自己的品牌。比如梦天，以出口品质面对国内市场，无论在哪里，都将服务做到极致，从而赢得了人们的青睐;比如TATA，历经十多年风雨，坚定地只做木门，以简约风格回馈网络一族，清新自然的品牌形象风靡全国;比如霍尔茨，只做德式T型门，将国有企业的稳重与大气融为一体，成为木门行业的质量标杆。它们在中国乃至世界很多国家和地区都很有名，但这“名”，是自己奋斗的结晶,是消费者垒起来的口碑，是用品质和服务换来的认可。

品牌冠以“名门”，未必推广手段就有什么名堂。比如轩尼斯名门就在建博会上大做文章，不仅设立了巨大的展馆，而且在琶州馆间长廊里，竖立了多个醒目的广告牌，一般品牌做宣传请一个形象代言人足矣，它却一反常态，三个形象代言人一齐上阵，横跨内地和港台，颇具英雄气概，可惜这三个形象代言人中，无论是内地的虎艳芳、香港的关礼杰还是台湾省的孙兴，似乎都还在努力奋斗希望跻身“名人”之列。用无名的人来给自己的企业增名，岂不是徒劳无功?

木门行业年产值过千亿元，品牌格局尚未形成，即使产值最大的木门企业也占不到行业1%的份额，谁都有可能在未来的争战中胜出，成为真正的“名门”。但是，给自己的品牌名称里加上“名门”字样，求名心切，从一开始恐怕就将自己挡在了“名门”之外。“名门”，绝不是自己吹出来的虚名，而是久经市场考验后消费者发自内心的评价。用心服务消费者的企业，争来的是真“名”，就像梦天、TATA、霍尔茨一样，不带“名”字，依然赫赫有名。