木门企业以各种形式打折为销售“寒冬”升温

进入七月，酷暑难耐，很多消费者都逐渐放缓了装修的步伐。这对于承担巨大租金压力的家居品牌商来说，无疑是一大考验。对此，本地家居企业并非坐以待毙，而是将促销进行到底，低价示好只为赢得消费者购买。

如何熬过销售的寒冬，大部分的木门企业都选择了以各种形式的打折促销来为这“寒冬”升温，其中有不少木门等家居建材品牌联合起来过“砍价会”形式来带旺夏季市场。

林林总总的“砍价会”宣传充斥着消费者的眼球，有消费者不禁问起：“砍价会”真的能将价格砍下来，达到最优惠吗?对此，有业内人士透露，以“砍价会”形式来促销，优惠未必是最大的，但肯定的是会“砍”伤品牌。

砍价伤品牌

有业内人士透露，消费者担心的事情确实曾经存在过。该业内人士认为，“砍价会”表面上是让利优惠，而实质上砍的恰恰是品牌价值。“砍价会的产生恰恰是部分品牌平时对自身价格维护不到位，价格体系不完整。单纯以‘讨价还价’的形式去促销让利，对品牌价值来说是很大的伤害。”

砍价会的目的是为了刺激消费，让消费者在没有购买需求的时候产生欲望购买，而在有购买需求的时候超出常量购买，这只能在日常领域，尤其是奢侈品领域有效。但是，在木门建材领域作用微乎其微，建材产品的消费具有不可刺激性消费的特征，过多的“砍价会”更会引发“价格战”，让行业无利可图，严重制约行业发展。

卖场遇冷盼促销升温

纵观夏季以来的木门等其他家居建材市场，十分冷清，偌大的市场内只有三三两两的顾客，消费者的人数还没有市场内的销售人员多。据小编调查了解，很多木门品牌等家居建材类企业都表示会参与近期的一些大型促销活动来增加销售额。

除此之外，也有不少品牌联合起来进行促销，“工厂直供”、“砍价会”似乎成了淡季的家居建材市场主题。但也有消费者担心，这类促销活动是真的便宜吗?更有消费者担心商家会提前把价格适当提高，或者把折扣提高，然后在“砍价会”、“直供会”上的砍价、优惠其实跟平时的优惠无异，甚至还不如平日里的打折优惠。