木门企业全面把握消费趋势和心理必不可少

近几年，木门成本的上升、同行间竞争加剧、市场环境不好等因素的影响，许多国内的家居企业盈利状况都是每况愈下。

随着木门行业逐渐走向成熟，市场不再是只由企业独霸天下，消费者的参与意识越来越明显，对产品甚至品牌的干预也越显频繁。木门企业为了实现产品到效益应的转换，全面把握消费趋势和心理就显得必不可少。

健康消费崛起

受到一些不良事件的影响，消费者对于健康的关注度急剧提高，对于天然、环保概念的产品较为偏爱，木门企业树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。

消费者全面参与

今天的消费者，不管是不是企业的直接消费者也有对产品评头论足的机会和平台。消费者不再处于被动，他们希望能随时与木门企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑，这预示着产销合一的时代已经到来。

女性消费势群扩大

根据资料显示：在过去的二十多年里，女性收入显著增长。此外，由于女性在教育方面的提升，这种增长还在加速。据我国第三次人口普查统计，女性占我国人口的 48.7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20-50岁中青年女性，约占人口总数的21%。

同时有调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当家庭的’首席采购官\’角色。尤其是在家居用品等环节中，妻子担当主角。所以木门企业在进行木门设计的时候要多加考虑女性方面的审美。

低碳消费潮流

随着人们对环保的认识不断深入，低碳已经渗入社会各个角落，甚至成了一种生活方式，木门企业要想不被行业远远抛离，就必须适应以及跟随这样一种潮流。

精致化消费

对于现阶段的木门消费者而言，不一定要买高端品牌才能现显示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空间，比如一个装修得漂亮与舒适的家，只要你有创意，一切皆有可能。

通过木门产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理，同时又符合他们的购买能力的市场，木门品牌将在高低两端展开竞争，为满足“全民精致”的大潮，木门品牌必须调整相应的市场策略，推出满足下一阶梯消费市场的产品。

所以木门企业在开发新产品或者进行品牌宣传的时候，就必然就切合消费潮流，研究消费者的心理才能对症下药，实现精准营销。

精准的体现有多种体现，重点体现在两方面：一是推广内容的精准，面向目标消费群体提供适合他们阅读和分享的内容、深度挖掘品牌与产品的信息内容；分别从行业、市场、竞争、产品特色、产品价值、用户购买理由、趋势等多个切入点撰写，把产品、品牌与服务的优势卖点完整地阐述，让浏览者有兴趣看下去，甚至记住其中某些信息，影响浏览者的观点，培育浏览者对于企业、对于产品的某一种形象。