品牌是实木门企业永续经营的资本，品牌价值的提升则是企业追求的目标。作为门企，我国房地产业的飞速发展为该行业提供了千载难逢的发展契机和巨大的市场空间，一大批实木门 生产企业在这一背景下应运而生，许多实木门生产企业在生产和经营过程中，注重品牌建设，走出了一条品牌经营的路子，实现了从小富即安到发展品牌的跨越。由于市场空间巨大，一批品牌意识淡薄的企业也从市场里分到一杯羹，这种注重利润的思想，激增了实木门企业的数量，使原有的市场格局被打破，于是无序的恶性竞争主宰市场。拼价格、降成本，使企业利润空间逐渐减小，市场控制能力下降。这一现状，打击了品牌企业的市场信心。

＊＊＊办公厅近日发布关于促进信息消费扩大内需的若干意见，意见提出要通过拓展新兴信息服务业态、丰富信息消费内容、拓宽电子商务发展空间三方面来培育信息消费需求。其中对于电商的充分肯定以及大力支持电商发展的政策倾向，无一不表明电子商务将得到进一步的发展。

改革创新营销思路是实木门企业的必经之路

据商务部《中国电子商务发展报告(2012)》称，去年中国内地电子商务保持持续快速增长势头,交易额突破8 万亿元,其中网络购物大面积普及,网络零售额超过1.3万亿元，同比增长67.5%。电子商务服务业全年行业规模超过2000亿元。从这一数据分析来看，木门行业未来的发展在电商这一方面将大展拳脚。

很多行业内对于电商的探讨余温犹在，实木门企业更应当把握时机，争取让自身的发展更上一层楼。

阿里研究中心统计，2020年，中国电子商务经济体规模预计将达47.8万亿元，接近2012年中国52万亿元的全年GDP总额。

据中国电子商务研究中心预计，到2015年，我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿，网购规模增长249%，网购率达到17.5%。

种种数据表明，电子商务包含着巨大的生命力，在其增长势头不减的情况下，木门业作为家居建材行业的组成部分，想要把在电商之上的投入实现效益的最大化，就要在把握好行业特性的前提下，做出深思熟虑地战略部署，尤其是要注意规避以下几个方面的问题，以免在电商发展之路上"触礁"。

第一，实木门产品不能随便哪儿都卖。如果网上的产品不分区域到处卖，那么传统的经销体系就会被打乱，影响当地经销商的利益，势必会引起"造反"。

第二，要保证所销售产品在当地有专人来做售前售后的测量、安装等服务。

第三，目前实木门产品在网店里少有明码标价的体系。价格不明确，消费者也就难以下单，更无从付账完成交易。

第四，实木门消费者注重实物体验，不看到实物，购买产品的可能性很小。

第五，异地运输成本太高。万一消费者不满意要退货，来回的运费谁都不愿承担。对消费者和木门企业来说，风险都太大。

其实实木门企业必须建立一种思维，做电子商务的一个直接目的，就是弥补线下展示宣传的不足，在线上做宣传，然后想办法把消费者引导到线下实体店去。木门企业应尽可能将线上与线下的宣传展示配套起来，有效地将客户点击率真正转化为成交率，达成最终的营销目的。

电子商务成功的关键在木门企业网络营销运营上，因为电子商务不是建立一个实木门企业网站或电子商城，而是通过互联网这一新渠道赚到钱。

在市场竞争日趋剧烈的今日，实木门行业正派历着洗牌，良多中小品牌遭到大品牌的挤压，正逐渐被吞噬，良多实木门企业都处于困兽犹斗阶段。良多业界专家在谈及2012年的市场开展态势时，都持不乐观的立场。更有甚者指出，本年将是最为主要的一年，挺过方能见彩虹。也许本年的实木门行业在进步的路途上充溢了荆棘，很有能够会呈现降幅10%，甚至是20%，在煎熬的进程中，一些小品牌就会抵挡不了压力，最终被市场合裁减;而大品牌也只要不时加强本身抗风险的才能，才干成功御寒。只有不断的改变自身，坚持创新营销思路，实木门企业才能取得可持续发展。