行业“触网”成趋势 木门电商之路面临“水土不服”

随着大众信息化生活普及，越来越多的消费者开始接触包括电子商务、网上商城、微博、微信等电子媒体，信息化营销逐渐融入消费者的日常生活之中。

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不少木门等家居企业在面临不走俏后，纷纷选择“触网”发展，电商也成为了救命稻草，尤其是新崛起的80、90后对互联网的依赖性也驱动着木门行业电子商务地快速扩张。

然而“触网”之后，情况是否又如各大家居卖场或商户所设想的，一片“客源滚滚”的美好景象呢?现实并非如此。全程“线上”交易模式与家居行业或易出现“水土不服”。

木门行业“触网”成大势所趋

近两年来，传统建材家具市场客流惨淡，卖场门可罗雀，部分甚至关门倒闭，不少商户也开始收缩店面，行业呈现出较为低迷状态。业内人士分析认为，造成这一现状的决定性原因是楼市调控引发的需求萎缩以及产业过剩等因素，但电子商务地猛烈冲击同样动荡了木门行业。

在电子商务发展得红红火火之时，传统木门零售企业的生存现状与传统零售业的大环境相差无几，店面似乎只能用冷冷清清等一系列悲戚的词语来形容。对于木门卖场及商户来说，电子商务可以称之为一半海水一半火焰，既是机遇也是挑战。部分木门企业看到电子商务的汹汹来势，如临大敌自乱阵脚；而另外一些企业，则将电子商务当做救命稻草，以期待突破瓶颈。

互联网时代下，中国网民已超过5亿，这是一个巨大的市场，当下80后90后进入装修阶段，这也就意味着从此木门行业服务的消费群体将包含大比重的互联网爱好者。这类群体活跃在互联网上，商家想要‘拉拢’他们，就不得不涉足互联网，打入他们的圈子。

木门电商之路面临“水土不服”

涉足电商之后，大部分木门零售企业并没有迎来大好的形势。无论是通过自建平台或加入第三方线上平台等方式，来拓展网络销售渠道，或都阻碍重重，木门电商似乎有些“水土不服”。此时，木门电商之路究竟能走多远，该如何去走，成了业内人士关注的焦点。

对于绝大部分消费者来说，通过网络选购木门大件依旧“不太放心”。根据日前一起装修网家装博览会上调研结果显示，超80%的消费者不会选择直接网购木门产品。消费者不仅担心会存在“色差”等实物与网络图片、介绍有出入的情况。

不仅如此，木门电商面临的另一个重大问题则是物流。因家居行业产品特性，这就意味着销售过程还将面对巨大的物流考验，辐射能力始终受到某种约束。并且，木门电商物流决不仅仅是单纯的同城配送，它还应包含配送、仓储、搬运、安装、代收货款、采购物流等多方面。

网络营销渠道对于木门企业来说也是重要的市场拓展渠道，在今后必将发展壮大的前提下，经销商作为木门企业渠道方面的重要构成，也必须跟上时代的脚步。