浅析中小木门企业该跟风效仿还是另觅他路

当前，在央视、各地方卫视及知名平面媒体、网络媒体上，经常能看到知名木门品牌的广告，面对这种局面，木门中小企业是跟风效仿还是另觅他路?

作为品牌与消费者之间沟通最有效的方式，传播对于木门中小企业的作用不言而喻，现实中的企业无时无刻不在传播自己，如：产品包装，专卖店的从店头到店内布置、终端宣传物料甚至灯光等，都在向外，向消费者传递有关这个品牌的信息，人们从这些信息中形成对该品牌的印象。

有别于木门知名企业，木门中小企业在打造品牌知名度时，需要注意以下三个原则：

一、适度原则

指的是木门中小企业在制定传播目标时不能过于追求不切实际的完美，如：在品牌知名度上，就不能也没必要追求达到90%或更高，这是因为将知名度从0%提升到50%和从50%提升到90%，后者投入的传播资源会远远高于前者，其实可以先达到50%，然后，购买产品的消费者通过口碑也会比较快地达到70%、80%的品牌知名度。

二、集中原则

木门中小企业资源的有限决定了不可能拥有多面开花的实力，不然，会成为无关痛痒的“蜻蜓点水”，砸下的资金泡泡都没有。这里的集中有两层含义：其一，传播点的集中。很多木门中小企业很喜欢在一次传播＊＊自己产品、品牌的优点全部摆上，结果往往是多优点变成了没优点，我们需要明白的是：每天面对大量信息的消费者的头脑中是不会记住多少信息的，一个广告上一旦信息过多，往往是被消费者的大脑直接过滤掉，“过而无痕”;其二，媒介选择的集中。心理学研究表明，一条信息如果要想在人们的大脑中留下印象，那么在要在消费者的面前出现多次，且间隔不能过长。那么，木门中小企业所持有的品牌要想在消费者大脑中获得记忆，就不得不多次出现，这对传播预算不足的中小企业来说，就只能集中媒介才能达到目的，千万不可到处“蜻蜓点水”，最后没留下任何痕迹。

三、创新原则

木门大品牌可以在央视、卫视、城市电视台进行密集广告投放来达到传播目标，但木门中小企业不能，也不必。先不说庞大的费用对于木门中小企业是一个沉重的负担，能否取得良好的效果还是个未知数。其实，随着各种新媒介的出现，媒介分化越来越明显，木门中小企业完全可以找到适合自己的传播媒介组合，这需要各种尝试，当然，这些尝试是建立在对目标消费者的洞察上。如：视频传播、微博传播，博客传播等，都为营销传播提供了很大的便利性和创新性。

品牌传播是木门中小企业存在的一个必须动作，在现代噪杂的环境下，不传播就意味着企业、品牌不存在。木门中小企业在解决传播的“传播什么”、“向谁传播”、“通过什么方式传播”、“在哪传播”、“达到什么传播目标”这些问题时，需要充分利用自身的灵活性，不断创新，获得“小钱办大事”的效果。