事实告诉我们，只有把营销策划放在战略的位置，木门企业才会在世界巨浪竞争中凸显出来，才会取得长足的发展，才会促进国家经济增长。

纵观中国木门行业，在降价打折、赠送礼物等传统促销手段被反复使用的同时，抢占央视广告黄金时段、请明星代言人成为一些木门企业的"杀手锏"。广告宣传必然伴随着概念的引导，然而，这些木门广告宣传的概念是否又真的名副其实呢?

木门业概念层出不穷

当前木门产品的技术门槛较低，产品的同质化速度非常快，这种迅速同质化的趋势快速复制和漫延到了营销的层面和环节上。木门行业目前也不乏概念炒作，比如用稀奇古怪的树种来炒作实木产地，"防水"、"灭菌"、"E0"等概念也层出不穷。不止消费者如雾里看花，甚至很多木门厂家及经销商自己都说不清楚这些概念从何而来，有哪些理论依据和技术支撑。

一些商家的广告宣传，是明显过火的，误导消费者概念。木门E1和E0环保标准是木门行业每一个企业都要遵守的一个技术标准而已，然而有些木门厂家却当做自己的一个独特的卖点来大肆渲染与炒作，甚至于用此来攻击竞争对手，让人费解。

木门行业竞争秩序混乱

木门行业的迅猛发展让许多企业纷纷踏入。然而，随着品牌的日益增加，其发展程度也参差不齐。木门企业为了分得一杯羹，不惜通过恶性竞争抢夺市场份额，从而造成行业秩序紊乱。

其实品牌是一个企业的无形资产，随着品牌意识觉醒，大部分的木门生产企业开始重视品牌建设，因为低价竞争的恶性循环导致最终的受害者就是发起者，建设品牌、打造品牌才是健康发展之路。

木门企业加强营销管理

木门企业想要在市场上站稳脚跟，必然只能通过新颖的产品设计创造销售优势，同时引进先进的店面管理模式。

木门企业还需快速地汲取最新知识，了解社会发展趋势。营销人员只有在对行业信息充分把握的基础上，才能向客户提出专业的建议，才能就某些问题与客户进行深入探讨。成为专业家型的人才是社会对营销人员一种要求的趋势。

随着社会与市场的发展，很多项目的发展往往需要多方面的知识互相支持与配合，所以营销人员在通晓本行业专业知识之外，还应多了解其他方面的资讯，从而多角度、多方式地为客户提供出色的解决方案，最终赢得客户的认可。

营销战略的布置需要企业领航人站在市场发展的角度思索，着眼于未来、备战于长远的企业才能在竞争中笑到最后。