木门企业卖萌不能生搬硬套 需结合品牌内涵

品牌年轻化的浪潮汹涌而来，面对新的游戏规则，众多江湖名企开始放下身段，讨好年轻消费者，“卖萌营销”成为品牌年轻化的新招。

最近到处都可以看到肯德基“喵套餐”的广告，这份套餐亮点不是食物，而是随机附赠的四只小奇猫，肯德基希望通过这四只表情各异的萌猫拉近同90后消费群体的距离。今年夏天，可口可乐推出一系列“快乐昵称瓶”，其新包装印上了当下的网络流行语，诸如白富美、高富帅、天然呆、喵星人等30余种昵称，萌倒了一大片“孩纸”。当年轻一代成为消费新生力量后，为了讨好年轻消费者，卖萌营销成为了品牌们的新招。

卖萌营销：实现品牌亲民化沟通

卖萌营销，是市场行销手段之一。它既是一种品牌亲民化沟通的方式，也是品牌与消费者互动的一种方式。不同品牌有着不同的卖萌方式：有的通过小孩，有的通过动物，有的则本身就拥有“萌基因”。木门业的消费群体已经开始逐渐向80、90后进行转移，木门企业的营销方式也要以打造个性为目的，充分抓牢这个消费群体的特性。

著名品牌营销专家在微博里写道，卖拐是忽悠，卖萌是装可爱。木门企业的常规营销手段恐怕早已不再具备过多的吸引力，当消费者不会再被忽悠时，卖萌是打动消费者最有效的手段。对于普通观众来说，企业、品牌、互联网甚至电视上综艺节目的卖萌营销随处可见，这并不是一种巧合，而是因为卖萌营销可以真真切切的为商家带来出乎意料的收获。

有个意大利家居品牌就曾用萌元素推出系列产品，来吸引年轻消费群体，产品一经上市却出乎意料地受到了几乎所有年龄层顾客的欢迎。该品牌的每一件产品都在微笑，充满童趣：漏斗被画上了匹诺曹微笑的脸，长长的鼻子则是漏嘴；启瓶器被设计成了顽皮的小恶魔造型；而糖罐则是一只有着大眼睛的橙子，如此，给人们的生活平添了很多乐趣，不喜欢都难。

卖萌不能生搬硬套 需结合品牌内涵

“卖萌”已经演变为一种趋势，在消费者面临各种工作和生活压力的今天，诉求嫩、可爱、幼稚的品牌概念、营销活动和品牌形象，对于很多人而言是一种放松，同时也是激活人们内心世界希望保持年轻的需求，这样的方式，不完全是针对90后有影响力，70后和80后事实上也能够被卷入进来。

但是，木门企业如果想要走“卖萌”路线，也不能简单地把萌元素生拉硬拽堆砌在自己身上，而是必须内省，同时了解受众，才能找到打动他们的自身萌点，再围绕自身木门产品特性和品牌内涵包装诉求去推进，并且用恰当的方式、恰当的频率展示出来，形成真正意义上成功的卖萌。

卖萌营销做为众多营销手段中的一员，有着相当广阔的受众市场。会撒娇、卖萌的品牌总是能让产品无形中增加了价值。但卖萌也不能成为长久之计，再可爱的东西也有审美疲劳的一天，真正将品牌做好，制定完善的营销整合策略，以消费者的用户体验为基准，才是一个木门企业或品牌经久不衰的法宝。

木门品牌卖萌营销的关键是萌，要萌在点上，每一个卖萌成功的品牌本身就拥有萌的DNA，一个成功的萌点一定是能同消费者产生互动和话题的点，所有卖萌成功的品牌都有一个共同的特点，卖萌的同时，产生了大量的话题，而这些话题都是消费者在茶余饭后津津乐道的，也是消费者乐于在新媒体上分享的。