木门企业如何获得有效的筹码进行突围是当下重要之举

从消费者角度看，已经越来越难划分木门厂家与强化企业之间的界限了。

由于进入木门行业发展的门槛不高，刚进入木门行业发展的部分企业规模和实力都是参差不齐，在不断的行业洗牌中，一些竞争力较弱的木门企业逐渐淘汰出局，而有竞争优势的木门企业开始独占鳌头，使得金字塔的结构日渐突出。对于处于金字塔底层的木门企业来说，如何获得有效的竞争筹码进行突围是当下重要之举。

多元化的炒作终将回归产品

部分木门企业将炒作视为提升品牌附加值的有效途径。在某种程度上说，在一个相对封闭的市场环境中，这种模式非常有利，尤其是价格上的炒作，是木门企业常用的营销方法。但是，这也导致了木门行业大打价格战，最终使得产品同质化。当市场逐渐走向成熟，回归理性的时候，依靠炒作的企业只有两种结果：要么转型，要么走向死亡。

当市场购买力以刚性需求为主导时，产品无疑是吸引消费者选择一个品牌或选择一个企业的重要因素，回归产品，它的影响力将更深远。随着愈演愈烈的木门产品实质较量，华而不实的概念口号最终也只能退出营销舞台。因此，木门企业的生存筹码应当是回归于产品的核心竞争力。

产品的研发需关注消费者需求

木门企业如何回归到产品的核心竞争力?不防将视线转移到消费者身上。近来，由装修引发的甲醛超标资讯事件多次触动消费者的神经，消费者对木门绿色环保性能的重视提高到前端的高度。由此得到的启发是，关注消费群的消费需求，是提升产品核心竞争力的重要依据。

不同的消费群有不同的消费需求，木门企业要关注消费需求，须对市场进行细分。不同地域、年龄、收入的消费群需求不同，甚至城市与农村，一线城市与二三线城市，南方与北方地理气候不同而致的消费需求也有所差异，这些应当成为木门企业关注的重点。木门企业根据不同消费群的消费需求细分市场，在此基础上加大技术研发，实现产品与功能的完美结合，才是增加木门企业产品核心竞争力的王道。

部分木门企业进行营销的时候往往忘记营销的本质无非就是需求，支撑需求最根本的就是产品。很多木门企业往往在营销上矫枉过正，其宣传推广中的概念、噱头，最终抵不过产品是否满足消费者需求这一标尺。

只有当木门企业的品牌行为紧紧抓住消费需求不放松，木门企业才有可能在残酷的市场竞争中稳如磐石，并成长为业界与消者者推崇的经典品牌。

当消费者在生活中有了消费需求而对所需产品一点也不了解时，任何信息都可能成为其决定购买的因素;而如果商家掌握了消费者的相关需求信息，商家就可以有针对性地将产品能给予的利益点传达给消费者。