家居行业电商“阴霾” 木门企业普遍持乐观态度

10月22日晚上9点多，牛窝网创始人兼CEO刘洋在其认证的微博上写到：目前项目暂停，投资方收回了公司所有资产。这算是正面回应了牛窝网网站无法打开的原因。而对于之前外界传得沸沸扬扬的“牛窝网三个月败光三亿资金”的消息，刘洋对记者表示：“总投资几千万，1期筹备600万”。第二期时，投资方决定暂停项目。

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这也让整个家居行业在电商的发展路上铺上了“阴霾”，木门等家居行业触网电商缘何会如此?

相较于服装、电子、家电等领域，木门行业的电子商务起点要低、起步要晚，早些年木门销售和营销基本依赖传统的专卖店销售，尽管一些有实力的卖场也尝试过建立网络商城，但最后都难以为继。

从2009年以来，众多木门企业开始重新关注电子商务，且热情一路高涨，发展到2011年更是如火如荼。2011年也因此被称为“家居电商元年”。曲美、全友、喜临门、芝华仕、穗宝等众多品牌纷纷试水电商。与此同时，天猫家居馆、美乐乐家具网、好易达家居等大规模的家居专业电商平台也如雨后春笋般涌现。

进入2013年以来，由于三年楼市调控的效应积累释放，终端木门零售陷入2008年以来前端的低迷。牛窝网创立三月便暂停项目的消息无疑给了正蠢蠢欲动开辟线上平台的众木门企业当头一棒。

电商之路发展的究竟如何?首先，很多曾多次公开表示要做电商的木门企业，到现在仍旧没有真的付诸行动；其次，那些付诸行动的木门企业，一种是由于投入太少尚构不成规模，一种就是太急于求成以致“虎头蛇尾”。在一组统计数据中显示，80%以上的木门企业高度关注电子商务，60%以上木门企业正在规划实施，30%左右的已深度介入，只有5%已取得不错的经济效益。

木门企业普遍持乐观态度

尽管目前木门电商的营销模式还不成熟，对传统木门营销模式的冲击也还不是很大，但记者采访时发现企业普遍对木门电商的前景持有乐观态度。那么，木门企业应该如何破局?

“木门行业电子商务目前阶段多是传统渠道的附属渠道，除非现有的传统木门大卖场开始市场细分定位，市场定位差异化后的电子商务也许有更大的发展。另外，木门体验和木门非标准化生产都是木门电商发展的瓶颈所在。”某木门品牌负责人说。

传统木门企业转电商比较难，有几大原因：渠道上的冲突、产品上的冲突、人才缺失、前期投入成本高。传统木门企业要想做好电商，要具备三点：好的团队、好的产品、对电商项目抱有决心。

经历了这次家居电商的风波，多位木门企业负责人向记者表示，电子商务是未来的趋势，但眼下，他们对木门的电子商务大部分持观望态度。“电子商务这块，我们还处于探索阶段。”简而言之，多数木门企业，对电子商务既不拒绝，也不是十分热情。