2013年，家居建材市场持续低迷，大多数木门企业都面临前端的困境，很多中小企业关停，品牌企业也在用各种营销瓜分市场"刚需"，今年木门行业盛行的营销手段就是团购，其中工厂团购更是声势浩大，动辄上万人参加，成交额上千万。

产能过剩 木门企业寻找有效的出路

近些年由于不少人看到了木门行业可观的经济收益，纷纷试水，导致了原本已经趋于饱和的市场越发饱和，行业产能过剩日益严重。总而言之，木门行业买方市场以成定局，木门企业想要在拥挤的竞争中不被淘汰，必须寻找有效的出路。

团购模式是近几年兴起的一种崭新的购物模式，融合了一定的时尚潮流元素，最关键的是能够带给消费者实在的优惠，因而受到不错的评价，在木门行业，团购模式最成功的典范就要数工厂团购了。工厂团购虽然具有一定的条件限制，但是其强大的影响力还是值得企业一试的。

目前，不少具有一定规模的企业都拥有较为完善的经销商渠道，而通过整合经销商掌握的资源，发起覆盖面较广的团购模式，能够在一定程度上改善消费者对于木门消费的印象，同时以放低价格的条件吸引消费者，促成买卖。

工厂团购的模式充分展现了木门企业"走出去"的态度，及时仍然在有限的区域内活动，但销售的姿态发生改变，给消费者带来的感受自然不同。这一种新开发的的模式，相信能在买方市场加剧的前提下改善企业的状态，促进企业发展的活力。

团购发展现状 行业自身面临调整升级

"几年前，团购刚刚兴起，那时候只要有团购活动都能吸引一大批消费者来参与。现在单靠价格竞争的团购已越来越难做。"作为某木门企业的总经理告诉记者，目前团购营销已成为该企业面向终端客户的主要营销手段之一。但他坦言，如今参与木门团购的消费者需求的不仅是价格，更要省心贴心的服务。

数据显示，团购网站从高峰时期全国超过4000家大幅削减至如今的几百家。一来是市场逐渐趋向理性，消费者对团购的态度越来越审慎。二来经济形势不乐观，商家生存压力大。三来团购质量参差，以次充好、价格虚高、送货不及时等恶劣情况相当普遍，行业自身面临调整升级。

品质团购大打服务牌

有业内人士分析，事实上，目前相当大部分木门团购依然采用以价换量的形式，有时为吸引消费者，主办方还会派出豪华大巴接送，找来明星助阵，还外加多重优惠。但无论是建材商或是团购网，如今都越来越关注消费者的真正需求如何用最短时间、最少精力和费用做最环保、称心的装修。"过去我们的团购更多是停留在产品和价格上，日后将着重升级服务，并结合原产地营销、旅游营销等多个内容。