木门企业需解决线上线下的渠道融合 才能获得新希望
2013-12-03 10:29
责任编辑：
张彬彬
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尽管各大品牌都开设着自己的网店，但在现阶段看来，其目的多数是起“铺路”或辅助作用。更多木门品牌开设网店的意义则在于“品牌保护”，因为电子商务的发展，各种杂牌经销商无法在网络上统一管理。
(图片来自网络)
在这种情况下，很多消费者已经习惯于在实体店进行木门消费，在木门实体店购买产品，售后安装都有很好的保障，这使得消费者本着降低风险的目的，更愿意去实体店购买对网购木门往往不太放心。而木门业内人士对于如火如荼开展起来的电商，也不具太大信心。
对电商的定位不清晰
在家居建材行业，有很多企业在进入电商后，发现电商销售还没有自己实体店的销量好，也就见见放松了对电商的管理，针对电商的投资和运作减少，更多的一些企业只是带着一点跟风的思潮，对电商的定位不清晰，本着“别人都有电商，我也必须有”的心态做一个电商平台，让自己挂有一个电商交易的名号，而并未对电商进行投资管理和运作。这就造成为什么行业人人高喊进军电商，但真正进军的却没有几个。
电商的未来还是普遍被看好
但电子商务为木门生产企业带来的是更加广阔的销售渠道，将节约的渠道成本转移到原材料价格上面，在做好产品质量的同时降低产品销售价格，让利于消费者，获得市场份额。在电商强大的网络宣传与产品促销能力面前，电商的未来还是普遍被看好。
木门企业应该结合网络营销和实体店营销，实现两者之间的平衡，充分应用两种销售模式，在激烈的市场竞争中取得优势。
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