木门微电影营销需用心挖掘 才能脱颖而出
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微电影是指时长5到10分钟，也有20分钟到40分钟左右的具有一定故事情节的视频。这个快节奏生活中独具优势的娱乐产品，如今也成为众多木门品牌跃跃欲试的新的营销模式。
(图片来自网络)
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11月28日，2013年红星美凯龙爱家日微电影《“狠”爱你》在北京举行了盛大的首映仪式。近年来，“微”不可谓不火，从微博、微信再到微电影，大有星火燎原之势，“微营销”的新概念也 就此形成。
正逐渐成为宣扬企业品牌策略的“标配”
在产品同质化严重、木门企业纷纷改革营销体系的当下，降本增效的好项目的微电影营销正逐渐成为宣扬企业品牌策略的“标配”。
微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业量身定做的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。
宣传必须绕过“传播暗礁”
木门品牌进行微电影宣传必须绕过的“传播暗礁”是：一定不要教导受众 “生活应该怎样”、“你应该怎样”，而是应将不同的生活方式(包括人生态度、人生信条)展现在受众的面前，而让他们深思、选择。
好的电影作品应该引起观众长时间的思考，微电影同样如此--无论观众看过影片后是否会选择投资方所生产的产品，这样的思考本身已经起到了品牌文化传播的目的。
的确，与微电影的制作相比，微电影的推广与传播可能会更让企业费脑筋。如果不能在紧迫和短暂的“保鲜期”内适时引爆话题，引起网民关注，那么企业精心制作的微电影就会“石沉大海”。
在信息碎片化时代，受众的注意力很难长时间集中在一处，对于信息的新鲜感和兴奋点要求也越来越高，如果一个微电影视频在开始的几秒钟内不能马上引起受众的观看欲望，那么就没有后面的各种可能性了，更谈不上分享和再传播。
微电影营销并不需要木门企业有多强的实力和资金链支撑，只要用心挖掘，寻找产品与电影内容的契合点，任何品牌都能在“微时代”中脱颖而出。
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