个人媒体时代来临 木门品牌如何做好话题营销

木门企业营销本身就是一种沟通方式。通俗来说，就是“把话说出来，把钱收回来。”目前这种“沟通方式”有很多种，比如传统的广告传播，我发布信息，你接受信息。但这种方式往往是被动、单向的，且沟通效果越来越差：一是品牌木门企业抛出来信息顾客不一定能够看到，二是即使顾客看到也未必会过脑子，自然也就无法把信息转化为自己的深层记忆，最终，木门品牌企业处心积虑发起的传播被白白浪费了。

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而话题营销则强调释放诱饵，这个诱饵就是话题，目的就是激发参与者自发传播的能力。这好比很多人聚在一起之后都会讨论一些资讯，交流一些热点，这些其实都是话题。作为社会人，我们每天都离不开各种各样的话题。再加上如今随着信息传播速度的不断加快和“个人媒体时代”的来临，我们每个人都可以通过多种途径表达自己的观点，这就从另一个侧面扩展了话题传播的渠道。

无独有偶，现在很多木门企业也愈发意识到话题营销是一种低成本的传播方式，它可以帮助企业花小钱办大事。归纳起来话题营销通常采取以下几个步骤：

第一步，创意选题。这个过程要提前构思好的创意及寻找网友喜欢的话题；

第二步，植入捆绑。有了好的话题，木门企业也要懂得植入想要营销的产品或公司信息，或者在话题讨论中捆绑自己的产品或品牌；

第三步，推波助澜。即针对话题的讨论，木门企业要能在适当时推波助澜，助力话题波及更广泛的群体；

第四步，跟踪引导。做话题营销，木门企业要懂得收放，即能够正确引导话题的走向，要防范话题失控；

第五步，评估效果。木门企业完成话题营销，还要对话题营销产生的效果或影响力进行评估，并总结经验，这样才能更好地运用话题驱动帮助企业开展更多有价值的低成本营销。

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