2013年家居行业热点事件层出不穷

在过去的一年里，家居行业热点事件层出不穷。随着各大家居卖场在城市中心地带布局的逐渐成熟，其开始向城市周边地区扩张；而家居电商化无疑是2013年的焦点话题之一，发生在去年双11期间的多个家居卖场联合抵制天猫事件至今仍令家居行业各方对其未来的发展之路深思。

事件：家居卖场向城郊扩张

随着大城市的外扩，住宅郊区化已成为发展趋势，这其中蕴藏了巨大的消费潜力。随着北京主要城区家居卖场的饱和，市场竞争呈现白热化态势。同时，城市郊区正在成为家居卖场新的布局重点。2013年，集美家居在北京燕郊、河北唐山连开两家卖场；北京强力家居广场燕郊店、杜家坎亿旺家居广场也已开业。另据有关消息显示，居然之家将在北京大兴区玫瑰园附近新建店面。由此可见，北京郊区及周边地区正在成为各大卖场扩张的主战场。

据了解，目前城市郊区原有的家居卖场以销售中低端建材为主，缺少知名度、信誉度高的大品牌。随着大型连锁家居卖场进驻郊区，加之多个家居品牌的工厂、库房都设立在郊区，家居卖场的扩张将会给消费者带来许多选购建材的便利。

事件：家居卖场联合抵制天猫

天猫商城在服装、家电领域可谓摧城拔寨、所向披靡。在此基础上，2013年其又进军家居市场，但却遭到了家居卖场的联合抵制。

2013年双11期间，天猫欲实现线上线下联动，鼓励品牌商在线下实体店挂天猫商城的LOGO、贴标识、扫二维码、收优惠券，并安装POS机，将营业款直接刷到支付宝上。

天猫的这一举动触动了包括居然之家、红星美凯龙在内的家居卖场的经济利益，因为品牌专营店要向卖场缴纳服务费，标准一般是其交易额的1-2个百分点。对于卖场来说，这是一块很大的利润，若品牌专营店全部在线交易，那么即使家居卖场辛辛苦苦吸引来了客流，也无法获得利润，损失不小。

针对天猫鼓励商户把卖场实体店当成体验店，让交易在网上完成的做法，包括居然之家、红星美凯龙、吉盛伟邦等在内的19家大型卖场联合签署了一份《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》，其中指出：“不能变相让卖场成为电商的线下体验场所，不能让经销商成为电商的线下搬运工；厂家和商户在线上开展低价促销时，要向卖场等主要合作伙伴进行通报并将卖场的价格调至与线上一致；不许通过电商移动POS将卖场的业务转至他处进行交易。”