2013年中国木门行业互联网行业指数分析报告

木门行业作为家装行业的一份子，其发展深受家装行业的影响。《2013年中国木门行业互联网行业指数分析报告》是中华门窗网(www.chinamenwang.com)结合百度指数等调查数据得出2013年家装行业日均搜索指数及网民对家装行业的搜索趋势，门窗行业在家装行业所占的比重，同时对2013年木门行业现状、竞争格局、产业布局、发展前景作出了深入的分析。

（一）木门行业现状

2013年木门行业并没有因为“国五条”的影响发展停滞，反而因为经适房、精装房、二手房，以及改善类需要装修的住房而扩大了木门消费市场，越来越多的经销商看好木门行业这片“蓝海”。据统计，2013年，全国木门企业数量增加到了上万家，但是，真正大品牌的木门企业却鲜有。这一年木门市场竞争激烈，全年国内木门产业规模突破900亿，相比2012年略减少了30亿。从单个品牌企业来讲，到目前为止，木门行业超过10亿产值的企业还没有出现，单个企业最高市场占有率不足1%，木门行业在2013年陷入了一个数量多却不精的瓶颈。

另外，由于木门产业受定制化消费习惯的限制，一直以来，都还未能实现标准和规模化的生产模式。其次，木门企业销售半径因受产品、气候、运输等方面的限制比较严重，再加上生产人工依赖度较高，生产效率也受限，人工投入占总产值比例达到30%，资金投入要求及资金占用不高，但管理难度”巨大“，场地占用较大等各种因素而阻碍了单个木门企业不能真正做大。

（二）木门行业竞争格局

随着生产资料价格大幅上涨、大量卖场进驻，产品及品牌大幅跟进，2013年木门行业处于结构转型和发展模式变化的关键时期。然而，2013年整个木门行业仍然主要停留在初级竞争阶段，多数木门企业仍然对营销的重视度不高，而主要是对生产技术及产能效率的要求较高，这一点与国内地板行业销售模式形成了巨大的反差。地板行业是以销定产，而木门行业是以产定销。综合而言，2013年国内木门行业对渠道的重视度不够，逐渐造成渠道管理混乱，最后有的企业甚至导致自身陷入产能与规模的困境。

（三）木门行业产业布局

纵观整个国内的木门行业，经济发达的广东珠三角仍是木门经销商的首选地，引领着木门行业的发展;东北三省则以原本的优势支撑着许多木门企业的生存和发展，而成为行业中坚力量;华东长三角因后来经济发展的比较迅速，而在较短时间内成为木门行业的后起之秀;四川重庆地区因为城市较慢速度，工业并不发达，而成为低端木门企业的集散地。

（四）木门行业前景分析

随着国内人们生活水平及教育水平的提高，木门消费教育程度正在步入“成熟”阶段。很多消费者对家居生活要求也不断提高，木质烤漆门逐渐成为家居装修室内门的必需品，除此之外，可替代的竞品不多。2013年随着技术的成熟和家居装修风格统一的要求，木质烤漆室内门逐渐“渗透”至进户门市场，如双开木质别墅门、子母门。木门产品定制化和产能限制、竞争程度不高使得木门行业存在一定的利润空间，也因此在这一年中，吸引了不少经销商加入到木门代理加盟中。

总言之，木门行业入门门槛资金要求不高，但人才及技术需求很高。整体市场份额正在每年呈20%-35%速度在增长，木门产品有一定的延伸及创新空间，亟需木门企业在来年发展过程中加强创新，提升品牌意识。

（五）2013年家装行业日均搜索指数322.5万

2013年家装行业日均搜索指数322.5万，呈直线上升趋势。一个季度日均搜索指数为256万，同比增长11.8%。因受春节影响，关注度在2月初达到低谷。但随着新房产政策的出台，家装行业搜索指数出现暴涨，春节后家装行业逐渐复苏;二季度日均搜索指数为306，环比增长20%。因为受新国五条的影响，二手房的集中放量使得家装行业关注度延续增长，但期间并没有出现太大的波动。三季度受房地产刚需释放影响，再加上家居建材业“金九银十”促销提前预热效益，家装行业深受关注;四季度波动较大，受传统国庆黄金周影响，家装行业关注度达到最高 潮，随着长假的离去，11月份关注度大幅下降。整体来看，家装行业每周一为搜索高峰，周三周四搜索指数出现波谷，呈现明显的周期性波动。

（六）家装行业的整体形式--墙面地面材料和家具是网民关注的重点家装品类

随着消费者对居室装饰环保、舒适和美观要求的增长，墙地砖、地板和油漆涂料等日常生活中接触最多的墙面地面材料关注度在家装品类中最高，为27.9%;其次为家具和家饰照明，网民关注度分布为26.7%和13.9%。

随着国家政策对绿色节能建筑的大力推广，以及三中全会中提出的推进城镇化进程，节能门窗深受网民关注，门窗吊顶行业在2013年度受网民关注度比2012年，关注度增长了0.8%。相比卫浴洁具和厨房用品，2013年家装网民更关注门窗吊顶。体现了网民对于隔断、吊顶等更具装饰美观品类更为关注。

（七）门窗行业占据的比重

从百度统计数据来看，2013年木门市场因为受春节影响，从1月1日到2月中旬，是全年关注度最低的时间段;随后，尽管国家出台的房地产调控政策，给木门行业带来不小的影响。但是，整体住宅市场不只是由商品房构成，还包括经适房、精装房、二手房，以及改善类需要装修的住房。住宅市场的多元化，分散了国家房地产调控政策对木门市场所带来的危机。木门市场在2月中旬至4月初反而受到了极大的关注度，且明显高于全年其他时间段，其中，以“木门”为关键字的指数则到达了全年关注度最高峰值，另外，实木门、实木复合门、原木门在这段时间内也受到了较大的关注，波动幅度同样大于全年其他时间段。

从4月初到11月，木门市场整体波动幅度不是很大，木门市场并没有因为“五一”小长假、“十一”黄金周长假促销而受到特别大的关注度，假日经济光环逐渐褪去，随着生活水平的逐渐提高及对促销产生疲劳，消费者更愿意花时间去旅游，享受精神生活。11月到12月，受家装高峰期影响，木门市场开始回暖，关注度增加，消费者主要以刚需为主，以“木门”为关键字的指数上升到第二峰值。

（八）2013年木门的整体形式

随着人们生活水平的提高，消费者的品牌意识日渐增强，价格已经不再是人们选购木门产品的条件，往年木门市场上激烈的“价格战”渐渐失去了消费者们的青睐，木门企业要将更多精力放在“品牌知名度和美誉度”，如行业热议的“中国木门十大品牌”的打造上。由于木门行业起步相对较晚，企业数量虽然在逐年递增，但是目前依然没有较大的品牌企业，因此，越来越多的消费者们在“以品牌为选购条件”的同时，更愿意挑选那些入选当年“中国十大木门品牌”的木门产品，相比其他木门品牌，“中国十大品牌”的企业更加值得信赖。

随着80后、90后逐渐成为木门消费者群的主体人群，因为比较注重家装个性化、风格化、多元化，因此，在选购木门时，比较关注木门的种类，这样才足以展示个人的风格和爱好。此外以“tata木门、3D木门”为代表的门企，十分注重“品牌互联网形象、口碑的维护”。

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