家居企业确立了文化在品牌营销中不可替代的地位

 企业文化是企业在工作过程中形成的为全体员工认可的价值观以及在此价值观引导下的共同的行为方式。价值观体系一旦确立，就要外化出相应的行为。文化落地，从某种意义上来说，就是将价值导向变成员工的行为要求；所谓的文化建设取得实效，就是将行为变成习惯。而这，通过主题文化建设可以逐步实现。

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国内不少家居建材企业都对自身的品牌文化重新进行了审视，确立了企业文化在品牌营销中不可替代的地位。

推动企业文化建设 搞好文化营销

要推动企业文化建设，搞好文化营销，成功的关键是取得政府的支持。业内人士指出，家居行业虽然品类多，但品牌集中度低，很少出现强势、引领型的企业或者品牌。

事实上，家居品牌要崛起，引领市场发展的更多是依靠品牌自身的文化内涵。企业文化在很大意义上决定了企业发展的方向和高度。只有借助政府的力量，通过文化传播影响力，塑造企业品牌形象，才能打造有影响力的大家居。

文化营销满足消费者高层次心理需求

如今，家居建材企业纷纷转打文化牌，以新概念营销绝非偶然。消费者对家居生活品质越来越重视，消费需求随之升级，文化营销正好满足了消费者的高层次心理需求。业内人士认为，对于家居企业流行打文化牌现象需理性看待，在夯实产品的基础上，如果一个企业踏踏实实赋予品牌更丰富的文化内涵，能为企业带来经济效益、提升品牌形象。但如果企业只是借文化进行自我炒作，也许只会给企业带来负面影响。

重视设计文化的打造 形成美好的印象

成功的文化营销可以让产品或品牌形象在消费者心中形成美好的印象。2013年，很多家装企业、品牌都非常重视设计文化的打造。

2013 年中国室内设计高峰论坛的主题是“设计引领产业”。“设计分为两个方向，一个是美学、一个是功能，如果是设计一个花瓶，那只追求审美就可以了；如果是建一所房子，那它的功能性必然是首要的。”世界级设计大师――意大利后现代设计之父亚历山德罗•门迪尼在2013中国室内设计高峰论坛上发表了这一观点。

12月5日，生活家中国室内设计十大年度人物颁奖大典在京举行，这是2013中国室内设计周的一项重要内容。据悉，这项被誉为中国室内设计领域“奥斯卡奖”的活动已经举办3年，陈耀光、石大宇、杨冬江等室内设计领域的前端高手获得了这一荣誉。生活家企划中心负责人表示，在与世界级前端设计大师的合作中，带给生活家的最大收益是设计理念上的变化，兼顾应用和美学的设计理念，充分体现在生活家木门和定制家居等产品上。

文化管理方式和企业文化理论的诞生，不是任何专家主观臆造出来的产物，也不是企业家兴致所至的单纯形象塑造之法，而是智慧集约化时代发展的历史必然结果。