木门行业困境未解 品牌建设依然是关键
一对一人工客服
在线解答加盟疑问
- 预约考察
- 咨询费用
- 了解区域
- 开店选址
纵观2013全年，尽管木门市场发展较之前有所回缓，但是由于多种因素的影响，各企业的压力依然不小。那么如今木门行业所面临的困境有哪些呢?
(图片来自网络)
欣赏更多木门图片
木门原料价格上涨 挤占利润空间
近年来，木材出产地已经刮起涨价风，非洲、北美、东南亚地区的原木价格步入涨价通道。北美原木价格也略有上涨。当时，面对严峻的发展形势，虽然众多木门经营者对原木涨价的现象表现出急切担忧，但原木的涨势却依然在继续。
众多木门品牌纷纷崛起，使原材料市场竞争变得更加激烈，木门是资源性产品，离不开原木，坯料，木皮等原材料，尽管国际监督查缉力度加强，森林认证加快，但是原材料短缺，短期内不会得到改善，去年坯料，木皮等原材料价格纷纷上涨，产品利润空间受到挤压。
产品缺乏差异性 企业大打价格战
我国木门行业以中小型企业为主，而近年来，木门行业进入门槛要求越来越低，木门商家数不胜数，良莠不齐。木门经销商日益增加，市场竞争越来越激烈。大部分木门企业建立时间比较短，木门企业管理水平尚有差距，部分木门企业厂房设备落后，管理落后。行业管理人才缺乏，木门制造工业化水平落后。木门行业劳动生产率低，企业开发能力不强。独特优势不突出，再者行业设计人员缺乏，导致产品外观类同和模仿问题比较突出。
木门产品同质化严重，降价成为竞争的主要手段。某些经销商为了成交，甚至不惜亏本出售，“你低，那我便比你更低”。在利润被层层削薄的同时，业务回款难问题又使人恼火，木门经销商资金周转困难，雪上加霜。
木门品牌建设缺乏技巧 门企造假玩“猫腻”
品牌决定价值，木门企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。很多成长中的木门企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。目前，木门企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。许多木门企业面临“品牌宣传难见效”的困境。
针对这个问题很多木门企业不但有所作为，而且还“做”过了头，木门行业屡禁不止的品牌造假现象屡遭诟病。目前，“＊＊＊＊”、“＊＊＊＊商标”、“国家＊＊＊＊”都已经取消，但是不少商家仍在拿这些名号做噱头，有的企业甚至是出点钱买的名号。
面对竞争日益激烈的木门市场，木门企业要积极把握住发展困境的根本。只有发现问题才能去解决问题。我们相信木门行业的未来发展势头更加迅猛!
来源：笑傲江湖博客
【延伸阅读】
