微信是很好的品牌社区载体 木门营销要做好定位

微信5.0版本将公众平台区分为服务号和订阅号，将木门企业微信营销引导提供服务，此举打击过去简单以信息推送为主的微信营销模式。在笔者看来，信息推送、粉丝互动、客户服务、在线交易任何一种单一的模式都不能够让一个机构的微信公众账号具有持久的生命力。

(图片来自网络)

欣赏更多木门图片

因为频繁的信息推送和粉丝互动会干扰用户；而基于微信的客户服务作为传统服务的延伸，并不唯一，很容易被其他技术手段替代。木门企业微信公众账号应该是同时集合了这些功能并具备实用功能的品牌社区。

品牌社区这一概念由美国学者于2001年提出，指“建立在使用某一品牌的消费者之间一整套社会关系基础上的一种非地理意义上的专门化社群”。品牌社区以消费者对品牌的情感利益为联系纽带，品牌社区强调的是消费者在品牌创建中所起的重要作用。

微信作为移动端最重要的入口和平台，是最好的品牌社区载体。在其中，木门品牌与消费者充分互动，提供有价值的服务，构建和消费者之间强有力的关系，并最终通过交易支付实现粉丝经济。

微信在O2O领域也真正实现与线下渠道不断弱化冲突、趋于统一，通过微信支付打通了应用场景的营销闭环，真正实现了O2O。微信O2O营销管理能够帮助品牌管理微信，将粉丝行为和数据打上标签，实现分类，基于特定的区域和人群筛选进行微信内容智能推送，形成了由外向内再由内及外，与消费者沟通和管理的闭环，实现了精准营销。

木门企业除了可以宣传自己的微信账号，实现与更多用户进行更优质的互动和内容的推送之外，同时应将微信运营和落地活动配套起来，构建自身的微信技术产品，从技术搭建，到账号运营，及营销活动推广，从而形成一个完整的社会化营销闭环，真正实现资源整合的价值。

【延伸阅读】

浅析：木门品牌要以微信打造O2O新营销战役 

从《私人订制》思考木门品牌企业营销

新兴木门品牌营销要学会“对立营销、分庭抗礼”