青岛彬圣木业董事长刘宝东：品牌的背后最重要的是内涵

中华门窗网很荣幸邀请到第十三届中国国际门业展会参展企业青岛彬圣木业的董事长刘宝东接受我们的专访。 

【中华门窗网记者】：中华门窗网的各位网友大家好，这里是第十三届中国国际门业展览会的现场，今天我们非常荣幸邀请到了青岛彬圣木业的董事长刘董接受我们的采访，刘总您好!

【青岛彬圣木业刘董事长】：你好。

【中华门窗网记者】：作为行业参展经验丰富的人士，从企业的需求来看，您觉得咱们木门行业展会还有哪些方面亟待完善呢?

【青岛彬圣木业刘董事长】：我觉得还是国家标准的推行，因为现在整个行业还是蓬勃发展的时期，也是比较乱的一个时期，大鱼小鱼、大虾小虾都有，有标准的有，不按国家标准的也有，那么这个行业标准的制定之后呢，就是在行业内和在消费者中的宣传都很重要。就像食品一样，我们都知道地沟油这类不能用。就是说这种宣传很重要。你光有了标准，没有监督部门不行。有了监督部门，消费者不知道也不行。消费者被甲醛污染快得癌症了还不知道，所以这也是个问题。我觉得这个过程还需要一段时间，希望国家能在这方面重视起来，像我们这些遵守游戏规则的企业，日子能好过些。

【中华门窗网记者】：您刚刚提到了标准，咱们2013年也出台了国家的标准，咱们企业以后在提升咱们品牌竞争力方面会有什么新动向呢?

【青岛彬圣木业刘董事长】：在没出标准之前，我们也差不多按这个规则去做。比如说在选材、用料、油漆、胶水、工艺上。只不过是说它出来之后可能更细致了。如对角线要差几毫米，宽度不能差几毫米，这样更规范。相当于有了一个框。在没有框之前我们一直遵守这方面的规则，因为我们很讨厌和排斥垃圾产品。那么有了行业标准，刚才有说最重要的是一个推广，我们知道有这个东西，我们也学习了，现在不能说百分百，也基本上按规范去做。问题是怎么能让更多企业都按规范来做，这样我们就有竞争力了，不然的话我们的管理成本，包括材料成本就会有压力。

【中华门窗网记者】：近年来随着成本压力不断上涨，有不少行业人士也提出通过品牌效应的附加值可以降低成本压力的上涨，咱们品牌在今后品牌建设布局方面会有什么样的动向呢?

【青岛彬圣木业刘董事长】：你刚才讲到的品牌提升只是一方面，我觉得品牌的背后最重要的是产品要有内涵。比如你把垃圾产品拿到央视去打广告，未必就能受到消费者的认可，受骗了一段时间以后，回归理性。必须产品过硬，有好的品质、风格，在这个基础上去做品牌提升，在哪个阶段就要理性的看待问题。到了这个阶段我们进入品牌提升，品牌提升就要把最基础的东西做好，例如品质、服务、产品开发、工艺研究等深度上的一些东西，而且现在这种服务已经不是表面说他做得真漂亮就已经很好了，这个深度是在工艺上等，更多的为消费者着想，让我们的经销商在测量、安装、服务方面他们很舒服，他们愿意卖你的东西。老百姓到家看到这个门我买得值，各方面也想得很周到，产品工艺研究得也很好。所以我觉得还是要从最基础的东西做起，当然这些东西做好了之后，我们靠品牌的提升度来拉升产品的价值，这个还是很重要和很有意义的。不要盲目的做品牌、打广告，那样没多大意义。

【中华门窗网记者】：刘董刚刚也讲到了品牌，品牌最开始还是产品品质、环保，消费者要用得放心，买得安心。＊＊也说过，80、90后消费者已经成为家居建材行业的主力，那对咱们企业来讲80、90消费的形式，他们追求的是个性、时尚和品位，咱们是如何满足和调整他们这群人呢?

【青岛彬圣木业刘董事长】：这方面我们早已经开始行动，比如在2012年开始，就重点研发这些，我们产品研发的方向就已经开始转，趋向于简单、简欧，并不复杂，另外我们也及时推出免漆的产品，都是针对80、90后的年轻、时尚、现代、简约这样一个产品，而且价位都是千多就可以卖，来丰富我们的产品线，我们也在瞄着这样的趋势，我们也看到这样的趋势。我们一直在用心去研究产品，我希望能有一种产品像牛仔裤一样可以穿越年龄。牛仔裤可以从一岁到80岁的人都在穿，那我们家居产品能不能有这样的产品，让年轻人和年老的人都喜欢。其实我们现在走的这种新古典的路线，比如我们这些简欧式门，这些也是新古典，还有我们浅色怀旧风格，不光是中老年人喜欢，年轻人也很喜欢。针对新古典产品，年轻群体正在增加，这也是我们所关注的。我们色调上就不再沉闷，还是像牛仔裤文化，我们很想把牛仔裤文化用在家居里面，我就希望这种产品能穿越年龄界限，这是我们要追求的，肯定会有这样一个产品，就不一定说80、90后一定要用免漆、平板的，也不全是这样。

【中华门窗网记者】：作为消费者，我也很期待这样一个产品能面世。刘总您能不能跟我们谈谈2014年我们企业的发展目标和具体的实施规划呢?

【青岛彬圣木业刘董事长】：2014年我们大的一个目标就是完成新工厂建设，现在新增了几万平米的土地，正在设计当中，马上要实现新厂房的建设，到时候工厂将更加的规范。第二个就是要维护好现有的代理商，可能我们招商的脚步不会太快。我觉得现在是要到深度服务的时候，比如说我们在工艺、品质、细节、服务等方面，我们会下的功夫大些。我觉得我们这几年发展脚步有点快，需要稍微停停，把内部做得更周到、更细致、更完善。这样是对以后的腾飞是有好处的。我觉得做企业还是要扎扎实实的，因为我们这个行业跟互联网不一样，像原子裂变一样可以快速的裂变。这种传统企业方向不要错，扎扎实实去做还是对的。那么在这个基础上，我们也会关注电商和网络销售，因为像这种定制产品在电商方面暂时不会有特别大的业绩，但是我们也在关注这方面，比如说微信、微博营销，互联网宣传我们也在做这样的一些工作。

【中华门窗网记者】：非常感谢青岛彬圣木业刘董事长接受中华门窗网的专访，预祝咱们此次展会能圆满成功。

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