部分卖场网销“自立门户” 家居电商逐渐破冰

在电商的冲击下，很多人都在问，传统的家居卖场究竟要怎么办?到底是要去联合电商呢?还是抵制电商呢?从2014年第一季度里的情况来讲，越来越多的木门家居企业在开拓发展电商领域有了规划与举措，家居电商似乎在逐渐破冰。

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部分家居卖场网销“自立门户”

家居卖场联合电商已经不是什么资讯了，从2012年起，家居大卖场就在电商领域做出多种尝试：从集美家居与新浪家居的“牵手”，到城外诚与天猫爱蜂潮的“联姻”，都在卖场中开出电商的线下体验馆，红星美凯龙官方电子商城“红美商城”也于2012年上线。

自从去年11月，居然之家电商平台“自立门户”，推出居然在线，为家居卖场自行开展电商业务打开了一扇大门。今年，居然之家将在卖场里覆盖Wi-Fi，不单单是为了无线上网，更为了推动软件的集成和加入数字化分析功能。通过Wi-Fi这种手段，获取卖场商户的信息和资源。

今年年初，集美家居集团副总裁沈耀俊也公开表示，集美将在2014年全面对PC网站进行更新，建立APP客户端，给所有的产品建二维码。在硬件成熟的同时，集美也将加大对经营者的培训，增强他们对互联网销售的认知，提高网上集客和追单的能力。

3月初，红星美凯龙低调入驻天猫旗舰店，虽然上架商品数量不多，但是可以看出，红星开始突破线上的瓶颈，借此开展O2O战略布局。

高端卖场依旧不畏惧电商的侵袭

“狼来了，早已有风声。”月星家居相关负责人表示，“但是狼真正到来，还有些时日。”眼下，多数家居卖场对电商冲击表现淡定。“家居消费，跟其他行业不一样，它有设计要求，特别是高端品牌，更讲究居住者与室内环境、装修风格的搭配，而且家居属于大件商品，价格不菲，消费者多数会到现场看一看，摸一摸，闻一闻，亲自体验。”卖场负责人表示，即便是年轻人喜欢在网上“淘货”，但还是会先到卖场比较价格及售后服务，不然会不踏实。

相对来说，一些低端的家居产品或者建材行业，可能会受网销冲击较大，低端产品对质量、售后要求不严格。

“从消费者角度来说，电商的发展是一大利好，但它的发展需要磨合过程。”业内人士认为，很多建材厂家也想直面消费者，但是他们还无法提供更好的送货与服务，只能依靠经销商，必须增加收税、房租、人员等成本，售价也要增加不少。家居卖场完全实现“线上模式”，尚需时日。