降价促销让经销商撑不下去 木门企业开始转移战略
2014-04-04 15:40
责任编辑：
李娟
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木门行业在我国发展已有多年，一直都处于高速发展阶段，随着国内生产消费水平的提高，木门行业的竞争也愈发的激烈，尽管我国的木门市场几近饱和，但是由于发展时间不长，还没有形成完整的产业，而且价格战的蔓延让木门市场竞争愈发的恶劣。
(图片来自网络)
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降价促销让经销商撑不下去
面对激烈的市场竞争，不少经销商为了吸引消费者的眼光，所运用的最常见的营销策略则是降价促销，这是很多企业应对低迷市场的一种手段，这样就可以把手里挤压的货物变现，减少资金压力，然而，业内人士分析，这样做其实很危险，这可能造成品牌价值的损伤，降下去价格的商品再涨上来消费者将不再认可。
据了解，在去年十一黄金周之后，淡季还没到，东方美居国际家居城四楼木门区就很多门店撤出商场，除此之外，在位于红星美凯龙奥特莱斯卖场，有几家木门品牌也撤店关门，一位准备转行的经销商在接受采访时表示：“实在撑不下去了。”
木门企业开始转移战略
几家欢喜几家愁，一边有经销商叫苦不迭，撤店关门；另一边又有企业成立分公司，扩展业务，同样的市场，在不同的经营者手中却大相径庭。尽管如此，还是有很多企业争先恐后的入驻木门行业，面对愈发激烈的市场竞争，不少木门企业开始转移战略，布局二线城市。
在木门销售的终端市场，经销商要拉拢消费者，就要让消费者觉得产品物有所值、愿意买才会拉动销售，而经销商要想冲销量，就要提高品牌及产品的附加值，提高给予消费者的让渡价值。
目前很多知名品牌，也只是属于“雏鹰展翅”的阶段，还不够强壮，还需要“呵护”。而众多的三、四线品牌则更处在“蹒跚学步”阶段，也无力应对价格战所产生的各种负面、不利的因素。
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