高端家居消费领域受到持续追捧 大有独领风骚之势

近年来，随着家居市场的不断发展，越来越多企业开始注重家居的“品牌效应”，一些有着靓丽洋名字的家居品牌也开始涌现。实际上，这些家居品牌有很多都是国内炮制而成。

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在持续的楼市调控影响下，家居行业的低迷不仅对家居产业结构带来了冲击，也让家居内在需求的默默转化显现了出来。虽然中低端家居市场依然有着不小的体量，但消费者的需求却已不同往日，楼市刚需的释放和蔓延，让新生的80后成为了市场消费主角，他们的家居需求相比上一代更注重品质和档次，而规模数量庞大，但产品同质化严重、营销策略雷同、竞争水平低下、品牌附加值不高的中低端家居产品，显然难以满足他们的口味，于是，潜力巨大的高端家居消费领域相反地受到了热烈持续追捧，大有独领风骚之势。

高端家居市场红火进口品牌唱主角

一位品牌家居销售经理分析，现在家居行业已经到了一个变革时期，未来几年更是一个大浪淘沙的时期，中低端市场惯用的纯粹促销、价格战等已经没有了意义，家居行业的竞争需要从价格竞争转移至种类、品质、服务的竞争。说到底，即是向大品牌发展，全面进军高端家居消费领域。

品牌效应催生价格飙升

在对一些消费者的采访中很多人表示，与花较少的钱买质量较低的便宜家居相比，他们更愿意注重家居的品牌。的确，在大部分消费者“不差钱”的背景下，很多知名度较高的品牌受到越来越多的消费者追捧，这也使得另一种“越贵越好”的消费心理出现，使得不少品牌间同样类型的商品不断涨价，类似的家居在不同品牌下价格不一，有些商品的所售价格甚至与其本身的价值相去甚远。盲目跟从与一味追求高端品牌，不免会哄抬市场价格，更有甚者就是在利益驱动下与高端品牌同时衍生出的“山寨货”，这些“山寨货”从外观上看几乎与正品无异，多是与原品牌名称同音不同形，家居的样式颜色与一些高端品牌毫无差别，只是在价格上比原品牌有所降低，质量想必不可同日而语。但对于一些并不知情的消费者来说，盲目选择的同时，这样的高仿家居的出现更会使其信以为真，一不小心就会掉进陷阱。

中国制造也挂“洋”标签

由于家具建材市场准入门槛比较低，尤其是很多人都弄不清楚洋品牌的真实情况，因此土生土长“中国制造”取个洋名就成为洋品牌的现象，其实并不足为奇。一位在家具建材行业经营多年的李老板透露，一些设计偏向欧美风格的家具品牌，其实就是在中国甚至深圳附近制造，但取个“洋名字”，虚构一段品牌故事，摇身一变就成了洋品牌，而定价却可以比普通品牌家具高出几倍甚至十几倍。这类品牌其实消费者根本无法判断真假。

在走访家具建材市场时也发现，各种“洋名字”还真不少。在一些木门产品中，外国名字的品牌更是随处可见。在一家标有进口品牌名字的专卖店内记者看到所售商品价格不菲。当询问销售员商品是否真为进口时，对方承认自己是国内生产、不过原料是从德国进口的。而据一位业内人士透露，目前市面上这些穿着洋装的产品大致有4类，原装进口、国外生产国内组装、产品采用国外技术或国外品牌授权生产、海外注册商标。其中既有真正的进口产品，也有部分材料进口的产品，但更多的所谓“洋品牌”是地道的国内生产，只不过取了一个洋名而已。业内人士表示，海外注册只需要委托专业注册公司在德国、意大利等国注册一个空壳公司，所有生产、销售都在国内完成。还有的只是在国内建厂，引进一些设备，按国外某个标准生产，就号称是“国际品牌”了。

为何明明是国产货，却偏偏要贴上“洋标签”?有业内人士分析说，一是中国消费群体对洋品牌有天生的情结，令国产洋品牌得以生存。二是洋品牌巨大的利润空间。有的产品打上外国元素，价格起码可以上涨1倍甚至十几倍。

一位国内家居行家认为，意大利的尖端设计和德国的精湛工艺，国内家居业在短期内很难跟上，而为之“买单”是无可避免的，但这必将带动整个家居业的发展。