聚焦：木门企业该如何走出同质化泥潭
2014-05-14 13:35
责任编辑：
张彬彬
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随着国内木门企业的成熟壮大、国际品牌纷纷涌入，更多海外品牌也在跃跃欲试，随时窥视这国内木门这块大蛋糕。可以说，国内木门行业是在夹缝中寻找生存之道。在这样艰难的局势下，于是市场上出现同质化趋势。那木门企业又该如何走出同质化泥潭?
(图片来自网络)
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通过定位的差异化
一个企业可以没有足够高的知名度，也可以没有足够高的占有率，木门企业对自己的品牌和产品要有一个清晰的定位。企业必须通过定位的差异化，来找到自己生存和发展的空间。
没有任何一款产品能够满足所有的消费者，这就需要有清晰的定位方向，如果定位为中低端，就必须要放弃高端，鱼和熊掌是不可能兼得的，同理，要是定位高端，就必须要放弃中低端，只有给品牌产品做好定位，企业才能不至于陷入盲打误撞的境地，才能找到自己的优势所在，从而集中精力，抢占属于自己的领地。
提升产品的竞争力
随着国内木门市场的不断壮大，木门品牌越来越多，其产品的同质化现象也越来越严重。要想在众多的木门品牌中脱颖而出，企业需要打造具有差异化的木门产品，在行业中树立自己独特的品牌形象和产品风格。要打造具有差异化的木门产品，这就要求了企业具有领先的生产工艺，生产科技含量更高的木门产品。
核心产品和有形产品，往往能够看得见，摸的着，能够给顾客一种直观感受，而延伸产品，则往往看不到、摸不着，但它对于产品销售却起着关键的作用。也有的称为附加产品，像品牌、文化、服务等等。除此之外，提升产品的竞争力，避免被同行尤其是大企业“挤压”或“屠杀”的命运，就必须要挖掘或寻找自己的差异化。
木门企业在品牌定位时要更精准，明确锁定自己的客户目标群。现在的企业要走多品牌、多系列之路，需从产品、市场、客户群进行深度定位，进而实现品牌差异化，才是长远之策。
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