荣誉泛滥家居市场 称其有钱就能买到

“＊＊＊＊”、“中国＊＊＊＊”、“中国驰 名商标”……在多个家居建材装饰城，均能看到类似的品牌“光环”。打开百度文库，可以搜到上百个不同品牌、不同机构、不同座次的“品牌荣誉”。

(图片来自网络)

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相关律师表示，《反不正当竞争法》第二十四条明确规定，商家使用虚假荣誉对产品进行宣传，最高可以处20万元罚款。

“不摆几个荣誉牌，货不好卖”

在消费者看来，产品有了“荣誉”或者“头衔”就说明质量不错。“现在任何一家木门建材店里，尤其是一些不知名品牌，如果不摆上几个荣誉牌，货就不好卖。”

“证书一般是企业花钱买回来的”

有人透露，“企业给钱”就能评上荣誉。事前没有标准，事后也没有监管，实质上就是竞价排名的“游戏”，有些甚至直接收钱发证，即商家花钱买的“皇帝的新衣”。

此外，记者注意到，目前，大多数商家都能拿出相关证书复印件，比如行业领军品牌等。周先生告诉记者，这些证书一般都是企业花钱买回来的。

“虚假宣传最高可处20万元罚款”

相关市场人士认为，“品牌荣誉”评选泛滥，将带来三大问题：一是扰乱行业市场，名牌真假难分；二是侵犯消费者知情权，企业涉嫌虚假宣传；三是增加成本负担。评选层出不穷，企业疲于应付，消费者成无辜“买单者”，养肥了“名牌评选”的产业链。

“借助笼罩虚假光环的名目，部分企业和机构获取了利润，政府部门获得了政绩。”相关专家表示，一些机构热衷于评选各类荣誉，背后都有利益的影子，当前，取消品牌认证或行政审批或许并不现实，但如何把权力寻租的“无形之手”捆住，是亟待解决的。此外，在市场管理、质检等缺位且不力的情况下，如何监管也是必须正视的问题。

“如果有证据证明，商家使用的是虚假荣誉对销售的产品进行宣传，最高可以处20万元罚款。”上海汇业律师事务所高级律师吴冬告诉《国际金融报》记者，《反不正当竞争法》第二十四条明确规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品作引人误解虚假宣传的。工商部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。如果商家在店堂内摆放或者悬挂的是虚假荣誉，同时又以此向消费者推荐，就是违反《反不正当竞争法》的行为。

据了解，1999年，国家工商行政管理局就发布了《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》。该通知明确指出，除按法律规定和＊＊＊批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外，禁止在广告中使用排序、推荐、上榜等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。如“全国销量第一”、“市场占有率第一”、“市场主导品牌”、“中国公认品牌”等内容。对于发布该内容的厂商，工商执法部门也将依据《广告法》进行惩处。