木门电商陷“高投入 低回报”的泥潭
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过去我们谈木门企业的竞争力，经常会谈到某某木门企业的渠道，一个木门企业的终端越多，意味着这个企业的产品到达率高，企业的销售就能产生规模效应，当然企业抵抗市场变化的能力相对来说也会增强。
(图片来自网络)
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在木门行业，电商的运作却成为了许多木门企业颇为困惑的事情，无论是加盟大型电商平台，还是搭建自有的网络营销渠道，似乎都陷入了“高投入，低回报”的泥潭，曾经以为的木门销售新渠道，如今看来却并不如想象中的那么美好。
消费信心无法建立
淘宝，无疑是目前最为主流的网上购物平台，无论从注册用户还是商品种类、数量来看，淘宝在短时间内都很难被其他竞争对手超越。但是，由于进入门槛偏低和缺乏有效监管，淘宝网也成为了目前电商领域里假冒伪劣产品和不诚信商业行为的重灾区。在淘宝网上搜索木门二字，一眼看到的几乎都是闻所未闻的所谓木门品牌，相信任何一名木门行业的业内人士都无法想象，从这些店铺购买木门之后能够得到怎样的产品和服务，产品的质量是否能够得到保障。
和阿里巴巴的另一大电商平台天猫商城不同，淘宝网的商户进入门槛要低得多得多。理论上只需要拥有一个支付宝账号并进行实名认证，任何人都能够开设一家淘宝店，这也导致了在网上从事木门销售的商户的成分变的十分复杂，进一步加大了消费者权益受到侵害的几率。长此以往，消费者对于网购木门的不信任感无法消除，消费信心无法建立，这对于木门行业电商化的推进几乎是致命的打击。
运营成本难支撑
相比淘宝而言，以天猫商城和京东商城为代表的一些诚信度较高的电商平台对于品牌和产品质量的监管要严格得多，对于售后问题和侵权行为的处罚力度也要更大，对于消费者而言，购买商品的风险相对较小。当然，运营这类大型电商平台的前期投入和运营成本都要更高，保证金、运营商抽成、宣传推广、客户服务、售后保障等等，综合起来的运营费用可能比开设一家实体店还要高得多得多，这也使得木门厂商的利润受到了很大幅度的压缩，销售压力激增。
相比颇为昂贵的前期投入和运营维护费用，木门企业能从电商平台中得到的回报却是个未知数。尽管目前也有不少较为成功的案例，但是这些个例尚不足以被复制和推广，想要取得成功，大多数木门企业还是需要一个探索和开拓的过程，这也导致了众多中小木门企业在电商领域裹足不前，陷入了一个相当尴尬的处境。
电商行业是一条需要长期维护、长期关注的道路，但也是一条具有广阔未来的的道路。木门企业的电商模式还需继续探索，不急不躁，走出一条真正适合企业本身的模式。
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