木门广告营销决胜于千里 还需做出正确的战略部署

木门行业的不景气让企业的广告投放显得有点浪费，入不敷出成为木门广告大户对广告的投放畏首畏尾，在大环境不景气的木门行业，以往木门广告投放不再那么随意，而更多的考虑广告的投入成本和获益的对比。当下的木门市场环境，企业改如何做好广告投放工作呢?

(图片来自网络)

欣赏更多木门图片

广告投放就是投资

木门广告投放本身就是一种投资，这是钢铁一样的硬标准，不可动摇。往往有些企业可能会因为老板的个人喜好等主观因素而偏离了这个原则，那么最好也请做好准备承受相应的后果就好了。当然，在单一的市场、竞争、市场环境变化不大的时候管用，但当市场多了，竞争激烈了，参考因素开始变复杂了的时候，就得依靠科学和量化的方法了。

举个例子，业内某知名木门品牌做了一次当地的权威且发行量最大的报纸广告。但店面人员没有做一张广告效果评估表给来店的顾客填写，或者没有教店面导购在销售话术中镶嵌一些了解性的文字，支持这次的广告活动。所以，经销商就用一句俗话形容：几万元就这样打了水漂!由此可以看到这次的投放就失去了应有的意义，连水影都见不着一个。

切忌意气用事硬扛

在木门行业竞争对手强大的市场，切忌意气用事硬扛，要明白有得有失的经营智慧，毕竟广告投放只是市场营销的一个方面而已，不一定非得比谁的钱花的多，广告不够钱，可以加强终端店面和软件的力量，在有利于自己的战场上战斗，才不会陷入被动。

首先，确立一个总体策略，就是投放广告要聚焦，形成局部的优势，避免在全部战场与对手对抗。在重点的专业市场中维持高于对手的投放量，如最醒目的外墙、翻转广告大牌、穿梭于产品定位小区的公交车车身广告等。

其次，在目标区域，企业要在当地占领广告的“制高点”；在各类与企业产品定位相同，接触点高的杂志上投放；在一类报纸中一个星期或一个月夹带一次DM单张；在当地的电台做一些专访；做电视广告；在城市的主要路口或墙面上做大户外；在高速公路上，收费站处做“高炮”等等。

再次，做好相关数据的调查。反映市场容量和消费潜力的：地区人口、消费水平、收入水平、产品类别的预购率等；反应媒体状况的：媒介成本(绝对成本和千人成本)、竞争对手广告投入强度、各类媒体达到率、收视率、发行量和阅读率等；反映销售状况的：市场个上对手份额、自身市场份额、销售量历史和未来的销售目标等。

在市场需求明显减缓的当今市场，许多广告不能给木门企业的销售带来任何帮助。事实上，一家木门企业只要炼好内功，产品质量有保障，有了相应的品牌包装，就该大胆去投放广告。只要把广告做好、把广告做对，所有的投入都会有良好的回报。

【延伸阅读】

电视剧的植入性广告营销 可以形成木门品牌渗透力

分析：木门行业未来广告营销的三大关键点及难点

新媒体出现 木门企业未来广告营销有难处