现在已经不是以前的年代了，酒香也怕巷子深，什么都离不开宣传，广告是非常的重要的，但是这只是一种手段，品牌之路实质是质量，是创新，要不断发展进步才能走得更远。

一、脱离了市场背景和木门企业的实际情况

一个好的广告创意，应该建立在一个正确的策略基础之上，如目标市场、品牌状况、竞争品牌、产品特点、目标人群等等，遵循这一策略发展而成的创意才是正确、有效的。

二、没有考虑产品的创新、品质的提升

许多木门企业认为只要不断推出好创意，品牌形象就会越来越完整，越来越丰满，品牌就可以永远被消费者接受，但他们往往忽略了对产品的创新、品质的提升，即使销量下滑，他们也会认为是广告没有创意，而没有想到他们的产品已经对消费者失去了吸引力。那么如何创建鲜明的品牌认同，并且让广告创意对品牌做出有效的投资呢?

首先，应进行策略性的品牌分析，包括顾客分析、竞争者分析和自我品牌分析。在这里应当注意，是品牌分析，而非市场分析。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遗产、组织价值、木门品牌力等关于木门品牌方面的内容，和市场分析有很大的区别。其次，在品牌分析的基础上，建立一套完整的品牌认同系统，包括基本认同和延伸认同，必须从以下四个方面进行创建：产品、企业、性格、符号。虽然这是四个完全不同的概念，但是它们却有一个共同的目的，就是利用这些不同的层面，建立更清晰、更丰富、更与众不同的品牌。

广告创意，作为策略的重要部分，能使你的品牌发出耀眼的光芒，但如果过分迷信广告创意的威力，必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童，迷失在市场的潮流中。

走在木门这条路上，要想获得成功，没有努力创新是不行的，要有一个卖点，才能越走越远。