探究：缘何天价家居没有高利润

在这个价格膨胀的年头，什么价格不涨?家居的价格当然也越来越高，天价家居更是层出不穷，颇有一番激烈比拼。

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消费者忍痛买了价格很贵的家居，觉得一大半的钱都跑进去厂家口袋里，家居行业的暴利似乎不言而喻。但家居企业和经销商却老在嚷嚷他们几乎不赚钱，根本无利可图。这是一个很奇怪的现象，其原因是什么?究竟天价家居有没有高利润呢?

家居重复消费频次低 回头客少

家居属于耐消品，使用周期长。一般家庭将家居买回家家后都可以持续使用数十年，因此回购的机会很少，并没有像服装行业或是其它行业所谓的“回头客”。

大卖场销售模式使得成本高居不下

据去年全年建材家具景气指数数据显示，全国规模以上家具建材卖场累计销售额为12481亿元，同比上升0.11%。但利润没有增长，甚至还有下降，是由于其他渠道削弱了卖场影响，利润增长幅度不够大，同时建材家具卖场的过剩又大大增加了家居行业的成本。

专卖店运营费用持续增加

泛家居企业的营销成本包括物流成本、卖场租金成本、人工成本、广告促销费等。由于通货膨胀率的存在，中国泛家居企业的营销成本在不断增加。其中卖场租金的持续上涨，致使经销商的利润被压缩，尤其是一些中高端卖场租金高企，让很多经销商望而却步。

高房价压榨了行业的成长空间

2014年，多市房地产市场的新房和二手房(房源、代理、租房)交易量齐下降，受此影响，家居市场也渐觉“寒冷”-家居消费需求收窄，家具市场竞争更显激烈，家装建材企业感受尤为明显。

家居这个传统行业有两个特点：第一是暴利，从出厂到最终消费者手里，大概要加价好几倍；第二是薄利，这个行业几乎都不赚钱，工厂、经销商、卖场都无利可图。单纯从生产成本的角度来说家居并不贵，但租金等各种成本占比很高，因而使价格背离价值本身。这一现象的本质反映了传统家居营销模式的极大弊端，如何解决这一问题，值得中国家居行业进行深刻反思。