随着人均收入的提高，人们的消费观念也在提高，对于居家环境的质量要求也更高，而重庆木门发展至今，在国内木门行业中被打上的标签也就是“便宜”，有句俗话：便宜无好货，因此重庆木门发展也不是很一帆风顺，针对现在人们对木门产品地要求越来越高，越来越注重个性化、人性化的时代，重庆木门应大力发展中高端品牌才能长远发展性下去。

从占收入比的绝对份额这个大趋势来说，其主要推动逻辑主要有两个方面：消费者消费品质及需求的提高，其购买习惯的改变。我们预测未来5年，我国人均木门消费支出占收入比有望提高到1.8%-2%，行业内销的复合增长率有望保持在10%-12%之间。目前我国一线城市、部分重点二线城市其发展阶段与上个世纪八、九十年代美国接近：人均GDP突破1万美元，消费升级趋势显现。我们预判在中国房价保持平稳以及略有小降的后房地产时代，我国中高端木门也有望进入稳健增长，时间较长的黄金发展期。

品牌木门毛利率溢价不断提高，木门制造业整体毛利率在15%左右，但中高端品牌木门毛利率一般在40%左右。品牌的溢价来自于产品设计、品牌维护、渠道掌控所产生的附加值。木材及油漆成本占据中高端木门成本约30%，目前仍然保持低位运行状态，未来有望继续走低。纵观木门行业近来的发展状况，其一方面受益于收入增长带来的内生性增长，另外一方面也享受毛利与原材料的"剪刀差"，木门行业进军中高端市场将有望为行业带来勃勃生机。