家居五金行业掀起以文化包装为营销新模式的市场风潮

近两年，由于消费者对精神文化上的需求，各行业吹起了文化风，以迎合消费者的需求，一方面带动了企业的创新力，一方面也是家居五金在激烈的竞争下为谋求发展而完善自身的动力。

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家居五金行业文化气息渐浓

透过流行时尚的表象，我们可以感受一个时代的情感，和一个群体深层次的价值取向。记者注意到，近一段时间以来，家居五金行业文化气息渐浓，且渐成一种风尚并呈现愈演愈烈之势。业内分析意见认为，家居五金行业开始劲吹文化风，这既是消费需求升级的作用力在推动行业发展，也是群雄逐鹿背景下，行业企业品牌为谋求发展而主动付出的努力。

用品牌的魅力与内涵吸引消费者。当多数五金行业企业还在埋头关注自身的销售渠道时，已有部分高端五金品牌开始尝试让消费者喜爱品牌本身。长期从事家居五金用品销售的高先生告诉记者，没有特别好感就不会留下特别印象，社会在发展进步，消费需求也在不断升级更新，当前五金行业掀起的这股企业文化包装风潮，究其原因正是各品牌在寻求迎合消费者的需求，尤其是如何满足高端消费群体的精神层面需求，正在成为五金市场发展的一种趋势。

寻求与消费者的精神共鸣和共同的生活方式

资料显示，随着数十年的经济快速发展，人们的物质生活水平已经得到了空前满足，消费需求也随着审美观念的不断丰富而要求更高。以上消费者认为品牌文化非常重要，其中直接影响品牌文化的因素依次是产品设计、品牌知名度、服务及维护、品牌活动、专卖店形象等，这归结起来，就是消费者希望在享受品牌产品提供的服务时，还能够产生一种心理和情感上的归属感。

企业品牌文化包装的落到实处，就是转化为对消费者需求的满足。现代社会高端消费群体对高品质生活的需求，除了时尚和健康，还要求产品品味更贴近自身的精神特质，包括社会身份以及个性等，能满足自身与品牌产品之间人文层次的沟通，业内部分高端家居五金品牌，正在积极建立基于品牌文化印象的特殊好感，都是在寻求与消费者的精神共鸣和共同追求基于文化品味的生活方式。

五金行业掀起以文化包装为营销新模式的市场风潮

文化，是不可替代的美。家居五金用品虽然在生活中常见但毕竟并不起眼，不建立基于独特文化印象的好感，很难让品牌达到妇孺皆知的水平。此间有关注五金行业发展的消费者协会专家分析指出，满足物质需求到精神需求，是消费升级的必经之路，也是品牌发展的必经之路。

当前五金行业掀起以文化包装为营销新模式的市场风潮，就是五金行业企业发展到一定阶段的必然结果，当消费者的价值需求成为行业共识，并获得来自厂商、渠道、设计等社会各方的共同支持，一股市场风潮便会兴起。专家同时提醒，借文化上位前景喜人但成功并非易事，出发点和落脚点都必须始终围绕消费者。

经历了多年的发展，我国的家居五金行业一路坎坎坷坷，有繁荣也曾陷入困境，目前由于创新不足，抄袭成风，导致市场竞争激烈，但由于消费者对产品深层次的需求，也促使家居五金行业加大对产品地创新力度，站在文化高度上树立品牌文化，从个人拉近与消费者的距离。