国内家居品牌为何难与国外品牌匹敌

中国市场上流通的国外家居产品非常多，且消费对引进的产品异常热爱，觉得从外国进口的就一定是好的，这也导致国内家居产业的不走好，为什么国内消费者都如此热衷外“进口”，尽管他们比国内产品贵很多，但还是甘心掏出腰包？其首要原因还是归结为国内家居产品长时间地不注重质量，一昧以价格为导向。

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针对消费者的这种消费心理，很多厂家也在原材料的选择上，充分突出其来自国外的“高贵血统”，家居卖场里“进口皮革、进口涂料、进口实木”等宣传标语比比皆是，导购员在介绍产品是也无一不对产品中所使用的进口原材料褒赞有加。

事实上，很多国外品牌的原材料，大部分依旧是在中国加工制造，就像现在的宝马、奔驰，很多都是国内制造的，出自国人之手，但在市场上却身价倍增。就木材而言，根本区别只在于不同气候、地理环境造就不同的木材，并不表示进口的木材就一定比中国的木材好。可以说，盲目地崇拜进口产品，已经成为目前中端消费中的一种误区。

国内家居品牌为何难以与国外品牌匹敌？

国内的一些优秀的家居企业已经在技术上具备了与国外企业比肩的水平，甚至其产品出口和市场份额已经超过了一些国外品牌，唯一的差距只是品牌价值之间的差距，而这样的差距是需要时间和历史去奠定的。但国内产品具备更高的性价比，这也是毋庸置疑的，也是国内原材料供应商最为倚重的竞争优势之一。

原材料供应商，无论是制造商还是经销商，都逐渐开始尝试从幕后走到台前，通过多种方式开始在家居整体产业中扮演一定的角色。各家居展上高端材料举行了以多个以“电商，低碳，环保，优化产业等”为主题的大型论坛，在业界引起了广泛的关注。

在国内一些大型家居展会现场，也越来越多地发现原辅材料参展商，在参展规模、投入、档次等方面都有了长足的进步，一些特装展位已经可以和家居参展商的展位同日而语了。引起了展会组织者的高度关注，很多展会都会为原辅材料单独设立展示区域，举办一系列以原辅材料商为主导的论坛、会议等。

借助国家引导传统制造产业转型升级的势头，越来越多的原辅材料商开始提高对品牌传播的重视度，大家参展和推广的积极性空前高涨，通过电商推广自己的新材料、新技术等，同时对于自身企业的品牌形象也在不断完善。可以说，原辅材料产业已经不再是过去粗放的生存形态，而是代表了家居产业中高、精、尖的“发源地”。一些大型原材料经销商，也通过长期同国外高端品牌原料制造商合作，越来越感受到品牌的力量，体会到品牌为产品带来的价值，为企业发展带来的优势。这也是另一个促使原材料供应商加大品牌建设、传播力度的原因之一。

未来的国内家居企业必将会大变革， 包括家居五金在内的配件企业，据国内家居行业的发展现状，同质化严重、营销渠道单一等是难以与国外的强势品牌向比较的，唯有将资源整合再利用新型的电子商务模式全面发展，才拥有在国内乃至国际上的话语权。