生命在于运动 木门业成就朝气蓬勃的品牌形象

许多木门企业都有这样一个心声，面对新进的行业的其他企业又爱又恨，为什么呢?他们有着新生的力量，他们了解市场的最新动态，能够把握年轻一代消费者的心理需求，而已经“老化”的木门企业在很多情况下，都难以与新生的力量抗衡。归根结底，缺少的就是创新精神，那么品牌的年轻化该从哪几个方面下手呢？

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1、思想要更新

根据木门行业现状和市场情形调整发展方向，制定长远的战略。相信创新具有让企业活力充足、竞争力强劲的力量，不害怕改变，只要是有必要的就应该“折腾”一番，做到吐故纳新。在思想创新上迈出步伐，将会引起创新连动反应，管理思路、生产技术、品牌推广、终端建设、渠道优化等各个方面都出现改观，形成整体进步的局面。

2、品牌形象的更换

品牌形象方面的改革包括更换商标、更新宣传物料、装修专卖店、改善企业环境。虽然商标不能随意更换，但如果确实过时了，无法表现出现有的理念，那就有必要更换。宣传物料同样需要适当地改变版面或形式，否则太过枯燥单一，对受众缺乏吸引力。而专卖店代表了一个木门企业的“脸面”，需要定期作维护，精心设置灯光，合理摆放样机和陈列用品，给顾客耳目一新的感觉，为他们营造更舒适的购物环境，同时还提升品牌格调。营造良好的生产和办公环境也很重要，可以提升木门企业在消费者、经销商及参观者心目中的形象。

3、推广渠道的创新

坚持不间断地开展传播推广活动，如通过报纸软文、网络等媒介及时对外传播木门企业动态;发起新的营销活动，在市场上造势，提高广告投放量，及时使用新的广告创意，不光在节日期间搞促销活动，还充分利用社会热点、与公司有关的事件等由头搞活动，让终端充分动起来，开展公益行动并向外传播。此外还可以采用邀请媒体采访、出席会议、召开资讯发布会等传播形式。木门企业在公众面前“不断折腾”，活力也就显现出来了。

4、“上下”要疏通

致使品牌老化的原因之一是木门企业和经销商沟通不畅，上无洞察力，下无执行力，连沟通都不顺畅，品牌活力何来?因此木门公司与经销商要充分沟通，一方面向经销商及时传达公司政策、发展动态，另一方面通过经销商了解市场，形成良好的沟通通路，保证信息双向畅通，提高市场灵敏度和联合反应速度。

5、形象代言人的选择

还有一个值得注意的地方就是代言人问题。聘请明星、名人作为代言人是木门行业常见的形象推广手法，但操作不当不仅没有好效果，还会出现弊端。人气不高、绯闻缠身或者受非议的代言人会在一定程度上影响木门企业的发展，因此选择代言人的时候须谨慎。

 木门企业要想延长生命的周期，就需要不断地运动，就像人一样，有调查显示，经常锻炼的人比不常锻炼或是不锻炼的人生命更长，而在木门行业，此运动总结为：创新。应积极采取措施，有效防止“皱纹”的到来。

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