家居品牌从“专一”到“博爱” 企业还需有冷静头脑

近几年来企业跨界经营已经成为一种普遍的市场现象，渗透至社会各领域，而在家居领域这一表现也尤为突出。

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跨界，无疑是刚刚落下帷幕的第16届建博会的主题，而“定制家居”则成为诸多以定制起家企业的“新方向”。业内人士分析称，这种定制产品延伸策略，在“全屋定制”兴起的市场，已经成为行业趋势，也是企业品牌竞争的必然结果。但也有专家持谨慎态度，从“单品”到“全屋”怎么成功，还需要市场的检验。

大家居概念在业界渐成事实

“大家居”、“全屋定制”，这些概念虽然已经在家居行业流行开来，但是当家居品牌纷纷正式宣布进军“大家居”时代，不禁让人感慨：泛家居时代似乎真的来了。7月8日至7月11日，在广州举办的建博会上，诸多品牌的资讯发布以及产品亮相则是很好的例证。

除了从单品类到全屋定制的延伸，大家居的概念也在业界渐成事实。在本届建博会上，圣象集团携旗下标准门、衣柜、整体厨房品类也亮相展会，多品类发展格局浮出水面。

多品类发展的策略成为趋势

从“大家居”概念到实质动作出现，多个品牌的“大家居”战略在此次展会上的不谋而合的亮相，家居品牌多品类发展的策略已经成为行业趋势。例如，早在2011年，大自然就新拓展了木门和橱衣柜业务，并分别创立了“大自然德森堡”和“大自然温沙堡”两个子品牌。

大家居“蛋糕”并不好吃

从单一主业到大家居，是品牌的抉择还是市场必然?除了上述品牌，“大家居”、“全屋定制”的概念早有品牌实施，而此次多家上市企业开始实施此战略，更让行业有所期待，从这些企业的财务报表也可以看出，在市场需求下，营业收入、利润的不断攀升，是涉及“大家居”的基础。

但也有业内专家对此持谨慎态度，据调查发现，已经进入大家居的一些品牌似乎并没那么幸运。做专还是做大，需要企业量力而行。有实力的企业将产品线延伸，涉足多个市场，企业多元发展的背后需要强大的产业链和品牌基因积累，而随着业外资本越来越关注家居行业，这将成为行业大势，需要企业在大势中做出清醒的抉择。