互联网潮流来袭 木门企业发展的新契机

随着互联网的时代来临，建材电商之路快速发展，这也同时为木门企业提供了丰富的发展市场空间。木门企业也借着互联网的这跟瓜藤经过诸多方面的摸索，将越来越完善木门企业电商的渠道。

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进驻电商难见效果

做电商和传统的销售最大的区别在于电商投入高，回报慢。除去网络推广费用，其中售后服务是一项不可小觑的工程，毕竟当决定投身电商，就决定了产品的销售范围的不可限制，从而需要售后服务系统的地域扩大，又由于网络的公开性，口碑建设更需谨慎。从人工到广告到硬件成本，这都不是一笔小费用，然而，电商的风险就在于前期投入很高，等到一定的点击量到一定的成交量却需要一个过程，不少木门企业受前期的投入立见回报思想影响在中途不得已放弃。

虽然关于木门生产和产品的标准一直在不断建立和完善中，但木门产品的不规范和不标准化已被消费者多次吐槽，同时由于一些环保概念的兴起，市面上各种功能型木门让消费者眼花缭乱。另外，由于同一类别产品的价格在不同地区有差异，使消费者在购买后得知难免产生心理落差。而网络上木门质量无法考究也是困扰消费者的重要因素。

电商大潮是及时雨

现在木门行业进入电子商务领域的势头日渐凸现，不少人认为，随着传统木门渠道的泛滥，市场环境持续低迷，电子商务的兴起可谓是及时雨。时下不少的木门企业已经涉水电子商务渠道，并且小有成就。

行业发展价格是关键

消费者有这样的认识误区，总觉得线上成本低，价格也低。实际上，线上的销售费用不亚于线下，也有10%-20%的广告推广费用、运输费用及预支的售后费用，这样算下来如果线下还是高于线上，其实是实体店价格不透明造成的差异，就是虚高的标价。此外，大家看价格实际还要看折扣，线上价格低却不怎么打折，线下价格虽然高，但经常有很低的折扣。“随着电商侵袭后，木门企业最应该做的是传统渠道的实价销售，价格透明了，不虚高了，消费者就会更愿意在实体渠道消费木门这种个性化很强的商品。而只有那些小件、安装方便、售后问题少的家居产品才适合在电商渠道销售，”业内人士透露。

木门电商的利大于弊

随着电子信息的不断渗透，80、90后新的消费群体崛起，电商成了时下木门行业最为热点的话题之一。在木门产品的全年销售比例中，占18%的市场份额，这说明未来木门电商市场势不可挡。作为一个新兴的市场，这是一块空白之地，后期的竞争程度将会更加激烈。这个市场竞争无时不在，机会永远在那里。这本是个矛盾的问题，看各个企业对机遇的认识情况不同而变化。以往在行业里的大哥品牌，也期待抢占电商的市场份额。今后有一个渗透、整合过程，谁是木门行业寡头，还有相当长的时间见分晓。

电商是建材行业又一发展趋势的契机，木门企业可以借此机会又将对行业市场一次“大扫荡”，不过电商这个契机对于行业还是有诸多不便的，如运输，售后方面，相比而言没有实体店的方便，但是总体来说电商发展对于木门企业是利大于弊的。

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