品牌决策愈加重要 木门企业应着重发展

现在木门行业在国内发展迅速且愈加成熟，但是我国内木门品牌大多数都是“大家闺秀”。现在木门行业越加激烈，面对竞争如此强烈的市场，我国木门企业又应该如何走出国内进入国际大市场。

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木门企业发展“跨洋飘海”

俗话说得好，“势单则力孤”。木门企业的品牌国际化如果是单打独斗式的，必然需要更长的时间，虽然这几乎是很难避免的局面。如果能有盟主级的企业联手，品牌国际化的速度自然可以快一些。但无论是单打独斗还是抱团出海，木门企业自身的品牌建设都必需企业自己来系统规划。加之中国木门行业还没有重量级和国际化如华为联想般的企业，绝大部分木门企业在国际市场的品牌影响力得分还是中国木门企业在国际市场的平均印象分，准确地说比应得的平均分还要低得多。

行业甩开标签包袱迎发展

目前，很多企业在事实上都把出口业务视为国内业务的补充，既然是补充，就很难有长效的规划，尤其是很难形成长效的执行。万丈高楼平地起，建同样高度同等品质的楼不一定总需要前人那么长的时间，但地基永远是第一步。处在产品致胜的发展阶段，产品就是木门品牌国际化的地基。老调重弹一下，走遍了那么多国际国内领先的同行，他们在产品开发上未必会比别人慢，但一定是花了更多的时间精力等各种投入。

木门企业获得的盈利渐难

当前，我国木门一线市场基本饱和，二线市场竞争十分激烈，三四线市场虽然发展空间较大，但随着木门企业数量的增多，竞争也在不断加剧。虽然国家加快了城镇化建设的步伐，但由于交通运输等方面的原因，木门企业要想大幅度进军城镇还有一定的困难。此外，近年来我国物价急剧上涨，木门原材料也随着提高。在成本加大的情况下，商家若提高产品价格，消费者必定不会买账。为吸引消费者的眼球，企业也不得不选择降价销售。事实上，对于一些企业来说，在行业不景气的情况下，“促销”也有些许无奈。不参加，销量上不来;若把精力都用在了促销上，又没有时间进行产品研发。

木门企业销模式不断创新

虽然木门市场促销如火如荼，但面对各种低价折扣，消费者却越来越不买账。一方面，促销多了也就司空见惯了，再加上平时专卖店里也有内部折扣，就算有需求也不一定要等到促销才买。另一方面，促销越多，木门企业和商家越容易精疲力尽，促销手段和方式的平常化，也让其吸引力大不如从前。面对这种现状，很多木门企业开始改变方式，用好的营销吸引消费者，从而抢占市场。因此，明星代言、电视剧植入广告等营销方式受到了众多木门企业的关注。还有一些木门企业面对销量困境，将企业文化作

其实无论是在价格挑战还是在销售考验都是木门企业必须经历的事情。在这种状况下，木门企业不能为了提升销量就忘记了最终是应该赢得市场还是应该靠产品。所以，把所有精力都放在促销上，倒倒不如经营一条营销之道，让消费者记住产品，记住企业，总而产生购买欲望。如果说慢工出细活有点过时，精工出精品则是永远的道理。产品研发是如此，木门品牌的国际化建设也是如此。中国木门企业发展不仅要“走出去”，事先功夫还需做足。

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