在社交媒体时代 木门企业需先定位再营销

泛家居行业的激烈竞争催生出营销方式的多元化，对于其中的木门企业来讲更是渠道为王。新媒体本身具有病毒式传播与超乎寻常的体验性和沟通性，因此，新媒体营销也成为业内人士青睐的营销方式。

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新媒体营销的逻辑

传统品牌营销的逻辑是不一样的：传统品牌形成有四个过程“知晓–>知名–>美誉–>忠诚”，通过广告大量烧钱让更多人知道，然后让他们买进继而成为忠实用户。而当下的木门企业可改变这种发展模式。

社交媒体时代的品牌营销的逻辑是，在社交媒体上，每个人都可能是代言人，品牌传播按照“忠诚消费者(核心体验用户)>扩散知名度>更多消费者”的方向逆向进行。品牌营销的逻辑在这个时代发生了显著的变化。自媒体时代可大大减少木门企业的宣传成本，从而达到事半功倍的效果。

品牌的核心是定位

品牌的核心是定位。所谓定位，就是让品牌在消费者的心智阶梯中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样，当消费者产生相关需求时，便会将该品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。某种程度上说，品牌定位决定着购买，成为驱动企业成长的力量，“只有消费者才能造就企业”!

社交媒体时代，很多人错误的认为营销、推广是核心，会炒作，找第三方水军，制造虚假现象，以“品牌营销、公关“之名，干坑蒙拐骗之实。无数案例已经证明，这个路数注定是饮鸩止渴的，是短命的。

围绕着差异化定位

定位选择不仅决定企业将开展哪些运营活动、市场行为，如何配置各项活动，而且还决定了各项活动之间如何关联。所以，优秀的企业都是围绕着差异化定位而系统整合企业资源，形成战略配称，设计企业的运营活动。

总之，木门企业必须客观看待这些花样繁多的新媒体工具。它们如此深远地影响了人们的生活，其成为品牌文化的传播媒介是可以预料的事情。

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